3 wichtige Erkenntnisse aus Crocs‘ Ergebnismitteilung für das vierte Quartal – Was das internationale Wachstum antreibt, Hallo Leute, Outlets und mehr

Crocs Inc. startet aus einer Position der Stärke in das Jahr 2024, da das Unternehmen weiterhin Marktanteilsgewinne und nachhaltiges Wachstum vorantreibt, was sich in seinem über den Erwartungen liegenden vierten Quartal und den Rekordergebnissen zum Jahresende zeigt.

Zur Telefonkonferenz des Unternehmens für das vierte Quartal und das gesamte Geschäftsjahr 2023 am Donnerstag sagte der CEO von Crocs Inc Andrew Rees sagte Analysten, dass es zwar Fragezeichen rund um den globalen makroökonomischen Hintergrund und die allgemeine Verbrauchergesundheit gebe, er aber „zuversichtlich in die Marken des Unternehmens, seine Mitarbeiter und seinen Zweck“ sei.

„Ich freue mich auf ein weiteres Jahr mit enormen Aktiengewinnen, branchenführender Rentabilität und erstklassiger Cashflow-Generierung“, sagte Rees.

Dieses Gefühl kommt von der in Broomfield, Colorado, ansässigen Person Das berichtete das Schuhunternehmen dass der Nettoumsatz für das Geschäftsjahr 2023 um 11,5 Prozent auf 3,96 Milliarden US-Dollar stieg, gegenüber 3,55 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Der Nettogewinn für das Jahr betrug 792,6 Millionen US-Dollar, gegenüber 540,2 Millionen US-Dollar im Jahr 2022.

Was die Leistung des Unternehmens im vierten Quartal betrifft, berichtete Crocs am Donnerstag, dass der Nettoumsatz in diesem Zeitraum um 1,6 Prozent auf 960 Millionen US-Dollar gestiegen sei, verglichen mit 945 Millionen US-Dollar im Vorjahreszeitraum. Der Nettogewinn belief sich im vierten Quartal auf 253,6 Millionen US-Dollar, ein Anstieg gegenüber 137,7 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Und diese Rekordergebnisse waren am Donnerstag Musik in den Ohren der Wall Street, denn die Aktien des Unternehmens stiegen im Mittagshandel um 8 Prozent. Hier geht FN auf drei Punkte ein die zentralen Thesen die während der vierteljährlichen Telefonkonferenz des Unternehmens besprochen wurden und möglicherweise zur Börsenperformance von Crocs am Donnerstag geführt haben.

Das Potenzial von International

Im Jahr 2023 verzeichnete Crocs einen Umsatzanstieg um 13,3 Prozent auf 3 Milliarden US-Dollar, angetrieben durch das internationale Geschäft des Labels, das im Jahresverlauf einen Umsatzanstieg von 21,7 Prozent auf 1,2 Milliarden US-Dollar verzeichnete. Tatsächlich war das vierte Quartal das zwölfte Quartal in Folge, in dem das Unternehmen außerhalb Nordamerikas ein starkes zweistelliges Wachstum verzeichnete.

Laut Rees wuchsen Südkorea und Großbritannien zweistellig, während Australien und China jeweils dreistellig wuchsen.

„Obwohl wir in China einen Rekordumsatz meldeten, machte dieser immer noch nur 4 Prozent des Umsatzes aus und schloss das Jahr mit 120 Millionen US-Dollar ab, was das ungenutzte Potenzial unterstreicht, das wir in der Region haben. Der asiatische Verbraucher nimmt die Personalisierung schneller an als andere Teile der Welt“, sagte er. „Eine weitere Anekdote, die mir im Großen und Ganzen Zuversicht in unsere internationale Wachstumsagenda gibt, ist, dass Südkorea, unser etabliertester Markt in der Region, den höchsten Marktanteil von allen Märkten weltweit hat. Es ist eine der besten Darstellungen unserer Kernstrategien in den Bereichen Clogs, Sandalen und Personalisierung.“

Auf die Frage der Analysten, welche internationalen Märkte ihn am meisten begeistern, stellte Rees fest, dass China ganz oben auf seiner Liste stehe. „Wir investieren seit mehreren Jahren und konzentrieren uns auf China, und wir freuen uns sehr, dass sich dies im Jahr 2023 mit einem dreistelligen Wachstum auszahlt und das Geschäft in diesem Jahr aus Umsatzsicht im Wesentlichen verdoppelt hat.“ Offensichtlich hat es sich auch unter dem Strich dramatisch verbessert.“

Weitere Hey Dude Outlets

Während das Unternehmen im vierten Quartal gute Fortschritte bei der Rückkehr zu seinem Ziel gemacht hat Hey Alter Um die Marke zu einer Pull-Market-Position zu machen, gibt es noch mehr zu tun. Nach der erfolgreichen Einführung von fünf Hey Dude-Outlet-Stores in der zweiten Jahreshälfte 2023 plant das Unternehmen die Eröffnung von 30 weiteren Outlet-Standorten im Jahr 2024.

„Im Laufe des Jahres sind die kumulierten Umsätze und Gewinne, die man mit diesen Geschäften erzielt, beträchtlich, und wir werden dieses Geschäft auch in Zukunft weiter ausbauen“, sagte Rees. „Ein Maßstab, den wir Ihnen geben können, damit Sie sich ein Bild davon machen können, ist, dass das Einzelhandelsgeschäft von Crocs North America etwa ein Drittel des Gesamtgeschäfts ausmacht. Es ist also sehr umfangreich und wir glauben, dass es das auch für Hey Dude gibt.“

Neben weiteren Outlet-Stores plant das Unternehmen, die Kooperationen und Partnerschaften von Hey Dude auszubauen, eine Strategie, die sich für die Marke Crocs bewährt hat. „Wir haben kürzlich mit dem Schauspieler Chase Stokes aus der beliebten Netflix-Serie „Outer Banks“ zusammengearbeitet, um den Wally Mid-Schuh auf den Markt zu bringen“, bemerkte Rees. „Später im ersten Quartal werden wir unsere erweitern College-Programm an mehr Schulen während March Madness, um das Verbraucherengagement zu vertiefen.“

„Auf dem Weg ins Jahr 2024 konzentrieren wir uns darauf, weiterhin in Kerngeschäfte zu investieren, und gehen davon aus, dass die Wally- und Wendy-Franchises weiterhin den Löwenanteil unseres Angebots ausmachen werden, angetrieben durch Neuheit und Farbe, Grafik und Höhen“, fügte Rees hinzu. „Wir werden von unseren erfolgreichen Sneaker-Franchises, darunter Karina und Sirocco, profitieren und im Herbst unser Angebot an Modestiefeln ausbauen.“

Insgesamt beharrte der CEO darauf, dass das Unternehmen „einen fokussierten Ansatz“ bei der Zuweisung von Lagerbeständen nach Konten verfolgt und erwartet, dass im Laufe des Jahres weitere Belege für eine Konto- und Kanalsegmentierung zu sehen sein werden.

Der Weg zu 5 Milliarden Dollar

Im Jahr 2021 hat sich Crocs ein ehrgeiziges neues Geschäftsziel gesetzt. Damals sagte es der Holzschuhhersteller Bis 2026 soll ein Umsatz von 5 Milliarden US-Dollar erzielt werden, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von über 17 Prozent mit 2021 als Basisjahr entsprechen würde. In der Telefonkonferenz am Donnerstag forderte ein Analyst eine Aktualisierung dieses Ziels.

„Ich glaube nicht, dass es realistisch ist, die 5 Milliarden US-Dollar bis 2026 zu erreichen“, sagte Rees. „Aber wir konzentrieren uns wirklich darauf, weiteres Wachstum auf profitable und nachhaltige Weise voranzutreiben, und [dieses Ziel] wird wahrscheinlich etwas länger dauern.“

Der CEO sagte, die Welt sei ein anderer Ort als im Jahr 2021. „Ich denke, seit wir diese Leitlinien für die globale Lieferkette bereitgestellt haben, haben sich einige Dinge geändert“, sagte Rees. „Wir mussten uns aus Russland zurückziehen, wegen all der Probleme, die Ihnen wohl bekannt sind. Und ehrlich gesagt hat uns die Währung insgesamt etwa 200 Millionen US-Dollar gekostet.“

„Wir sind immer noch fest davon überzeugt, dass Crocs ein Größengeschäft ist und leicht 5 Milliarden US-Dollar einbringen kann“, fuhr Rees fort. „Wenn wir uns die Säulen ansehen, die wir nutzen, um dieses Wachstum voranzutreiben, nämlich Asien, Digital, Clogs, Sandalen und Personalisierung, sehen wir solide Fortschritte bei all diesen Säulen.“