Nach Monaten der Vorfreude enthüllt Dave Powers, CEO von Deckers, neue „Super-Sneaker-Marke“
Seit letztem Herbst Deckers-Marken hat eine neue „Super-Sneaker-Marke“ angeteasert. Jetzt ist der Umfang des Projekts klar erkennbar.
Angerufen AhnuViele Marktbeobachter, die das Schuhunternehmen mit Sitz in Goleta, Kalifornien, schon seit einiger Zeit verfolgen, dürften den Namen kennen. Tatsächlich im Jahr 2009, Deckers erwarb das Ahnu-Label für eine nicht genannte Summe und leitete die damalige Outdoor-Schuhmarke, bis das Unternehmen 2018 seinen Betrieb einstellte.
Aber die Ankündigung vom Dienstag wird nicht als Wiederbelebung des Anhu der Vergangenheit angesehen. „Wir hatten ursprünglich nicht die Absicht, den Namen Ahnu für dieses Projekt zu verwenden, aber wir hatten Schwierigkeiten, einen Namen zu finden, den wir auf globaler Ebene verwenden konnten, wenn es darum ging, Markenrechte und all diese Dinge zu sichern“, sagte Deckers Brands-Präsident Und Vorstandsvorsitzender Dave Powers sagte FN in einem exklusiven Interview vor dem Start. „Also sind wir bei Ahnu gelandet, weil wir bereits das geistige Eigentum (IP) hatten und alle Standorte weltweit haben, also machte es einfach Sinn. Die Wahl dieses Namens hat uns viele Kopfschmerzen bei der Einrichtung globaler Websites und der Integration in unsere Systeme usw. erspart. Es hat es uns super einfach gemacht.“
Und obwohl die Neueinführung den gleichen Namen wie ihr Vorgänger trägt, ähneln sich die beiden nicht. Wenn Kräfte neckte zuerst die Idee Als er diese neue Marke im Oktober während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals des Unternehmens vorstellte, teilte er den Analysten mit, dass Deckers in die Schaffung einer neuen Marke investieren werde, die er als „Super-Sneaker-Marke in verschiedenen Kategorien, die das Beste von Hoka und Ugg vereint“ beschrieb alle Erkenntnisse, die das Unternehmen aus diesen beiden Marken gewonnen hat.“
Das Endergebnis ist das, was Powers als „echte Sneaker-Marke“ bezeichnet, die „zeitlosen und modernen Stil mit innovativen Materialien“ vereint, die für ganztägigen Tragekomfort und Komfort gedacht sind.
Ahnus Debütschuh heißt Sequence 1 Sneaker. Der Sequence 1 ist von einem Laufschuh inspiriert, soll aber bei den meisten Gelegenheiten den ganzen Tag über getragen werden. Er besteht aus strapazierfähigem PEBA-Schaum mit hoher Rückfederung und einer reaktionsfreudigen Karbonfaserplatte für ganztägigen Komfort.
Der neue Sequence 1-Sneaker ist jetzt in den Varianten Low, Mid und High zum Preis von jeweils 225 US-Dollar, 240 US-Dollar und 255 US-Dollar erhältlich. Laut Powers ist der Debütschuh im Geschäft bei zwei Einzelhändlern in New York erhältlich: ONS und Westerlind. Online-Käufe auf der E-Commerce-Website von Ahnu beginnen am 14. März.
Dieser Start kommt ein monat nachdem Deckers Brands im Februar das größte Quartal seiner Geschichte meldete, angetrieben von seinen Starmarken Hoka und Ugg. Das berichtete das in Goleta, Kalifornien, ansässige Schuhunternehmen Nettoumsatz im dritten Quartal im Jahr 2024 stieg um 16 Prozent auf 1,560 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 1,346 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Nach Marke geordnet verzeichnete Hoka im dritten Quartal den größten Umsatzanstieg und verzeichnete einen Anstieg von 21,9 Prozent auf 429,3 Millionen US-Dollar im Vergleich zu 352,1 Millionen US-Dollar im dritten Quartal 2023. Auch Ugg setzte seine Siegesserie in diesem Zeitraum fort und verbuchte einen Nettoumsatz von 1,072 Milliarden US-Dollar, ein Wert von 15,2 prozentualer Anstieg gegenüber 930,4 Millionen US-Dollar im letzten Jahr.
Wie Ahnu in das Deckers-Portfolio passt, zu einer Zeit, in der das Unternehmen auf dem Schuhmarkt erfolgreich ist, sieht Powers darin als mögliche Zukunft des Unternehmens. „Ich habe den Teams hier immer gesagt, dass wir derzeit zwei unglaubliche Wachstumsmarken haben und irgendwann vielleicht eine weitere brauchen“, sagte der CEO. „Ich denke, es ist immer wichtig, junge Leute in Ihrem Unternehmen zu haben, die die nächste große Marke werden könnten oder von denen Sie viel lernen und die Sie bei anderen Unternehmen anwenden können. Die Idee für mich ist jedoch, dass wir jetzt damit beginnen, den Grundstein für zukünftige Wachstumstreiber zu legen.“
Mit Blick auf die Zukunft verfolgt Powers beim Aufbau der Marke einen langsamen und stetigen Ansatz. „Wir wollen diesen ersten Sneaker nutzen, um der Marke Bekanntheit zu verschaffen und sie bekannter zu machen, anstatt von Anfang an mehrere Styles zu kombinieren und bei mindestens einem davon keinen Anklang zu finden“, sagte Powers.
Das heißt aber nicht, dass nicht noch weitere Stile in Arbeit sind. Der CEO fügte hinzu, dass das Ahnu-Team einen Court-Sneaker, einen Skate-Sneaker und sogar einen Basketball-Sneaker prüft. „Wir erkunden viele verschiedene Kategorien und werden unsere Iteration, unsere Interpretation dessen, was dieses Segment ausmacht, weiterentwickeln und dabei auch unsere eigenen Materialien und Technologien einbeziehen“, fügte Powers hinzu.