Laut Analysten ist der Air Max Day ein positives Zeichen für die neue Innovationspipeline von Nike
Air Max-Tag, Nikes jährliche Feier des beliebten Schuh-Franchise, könnte der Marke in einem kritischen Wendepunkt den nötigen Auftrieb gegeben haben.
Die Veranstaltung, die den Jahrestag des allerersten Mals markiert Air Max Die Einführung im Jahr 1987 kam zu einem glücklichen Zeitpunkt für Nike, das kürzlich wegen seiner Leistung in die Kritik geraten ist Mangel an innovativen neuen Produkten. Als Reaktion auf die Kritik kündigte Nike letzte Woche seinen Plan an, einen „mehrjährigen Innovationszyklus“ aufzubauen, um die Verbraucher zu überzeugen.
Laut Wedbush-Analyst Tom Nikic war der Air Max Day am Dienstag ein voller Erfolg und hat Nike wahrscheinlich dabei geholfen, seinen „neuen Innovationszyklus“ auf den richtigen Weg zu bringen.
„Während die Aktien in letzter Zeit aufgrund der Frustration der Anleger über Nikes Mangel an aufregenden neuen Produkten schwächelten, glauben wir, dass das Unternehmen anlässlich seiner jährlichen Feier zum ‚Air Max Day‘ ein paar dringend benötigte gute Nachrichten erhalten hat“, schrieb Nikic in einer Dienstagsmitteilung an die Anleger .
Bemerkenswert ist, dass Nike am Dienstag sein neues Air Max DN-Modell in mehreren Farbvarianten vorgestellt hat, das laut Nikic auf Nike.com komplett ausverkauft war. Nike enthüllt die polarisierende Silhouette im Februar. Damals sagte das Unternehmen in einer Erklärung, dass es sich zum Ziel gesetzt habe, „etwas zu schaffen, was Air Max-Liebhaber noch nie zuvor gesehen haben“, was den Look des Schuhs betrifft, der über Dynamic Air verfügt: eine Zweikammer-Einheit mit vier Rohren, die für entwickelt wurde Komfort.
In einem Telefonat mit Analysten letzte Woche sagte John Donahoe, Präsident und CEO von Nike, dass der Air Max Dn ein Beispiel dafür sei, wie ein neuer Innovationszyklus dazu beitragen kann, andere Produkte auf den Markt zu bringen.
„Wir haben die Erfahrung gemacht, dass, wenn wir ein starkes neues Produkt auf den Markt bringen, es Energie für die ganze Familie erzeugt“, sagte Donahoe und erklärte, wie Nike einen Aufschwung bei anderen Air-Max-Franchises verzeichnete, als es den neuen DN vorstellte. „Das alles zeugt von der Zuversicht, die wir empfinden, wenn wir unseren gesamten Innovationsmotor und unsere Pipeline von Air bis zum Rest des Portfolios betrachten.“
Entsprechend Daten von eBayZwischen dem 1. und 13. März suchten Nutzer weltweit etwa 37 Mal pro Minute nach „Air Max“. In Bezug auf Silhouetten gab eBay die am häufigsten gesuchten Modelle an Nike Air Max Die beliebtesten Modelle auf der Plattform weltweit sind der Nike Air Max 90, der Nike Air Max 1 und der Nike Air Max 95.
„Wir betrachten die erfolgreiche Ersteinführung als einen positiven Datenpunkt für die Marke“, sagte Nikic und wies darauf hin, dass Nike mehr als einen Hit-Sneaker braucht, um seine Erzählung in Bezug auf Innovation zu ändern. „Ein stetiger Innovationsfluss wird auch deshalb wichtig sein, weil sie gleichzeitig mit Gegenwind durch den geringeren Abverkauf älterer Modelle zu kämpfen haben.“
Nicht jeder Analyst war von der Leistung des Nike Air Max Day so beeindruckt. In einer Mittwochsmitteilung an die Anleger sagte Sam Poser, Analyst bei Williams Trading, dass der gesamte Tag und die Verkäufe des Air Max Dn „dem Hype nicht gerecht wurden und die Nachfrage nach Nike weiterhin nachlässt“.
Er wies darauf hin, dass der Dn zwar bei Nike.com ausverkauft war, sich aber im Einzelhandel nicht besonders gut verkaufte. Um an Innovationen zu gewinnen, sollte Nike laut Poser etwas ganz Neues anstreben, anstatt sich auf seine bestehenden Franchises zu verlassen, fügte er hinzu.
„Luft ist nicht die ‚wahre Quelle des Wettbewerbsvorteils‘ mit den ‚bahnbrechenden Leistungsvorteilen‘, die das Nike-Management behauptet“, sagte er.
Nike letzte Woche gemeldet Umsatz- und Ertragsergebnisse, die die Erwartungen übertrafen, nach einem herausfordernden zweiten Quartal im Dezember, als Nike dies bekannt gab neue Maßnahmen seine Organisation zu „rationalisieren“, um in den nächsten drei Jahren Kosten in Höhe von bis zu 2 Milliarden US-Dollar einzusparen. Zu diesen Maßnahmen gehörten Entlassungen, Produktvereinfachungen und eine verstärkte Automatisierung.
Donahoe bestätigte in einem Anruf mit Analysten, dass Nike bereits einen neuen Air Max für das nächste und das darauffolgende Jahr entwickelt hat.