Anne Klein steigt als Teil einer größeren Schuhwerkentwicklung in Turnschuhe ein
Nach Jahren der Verfeinerung seiner Schuhkategorie, Anne Klein macht seinen ersten großen Vorstoß in Richtung Sneaker.
Bei diesem Schritt lässt sich das Unternehmen von dem berühmten Zitat des verstorbenen Designers inspirieren: „Kleidung wird die Welt nicht verändern, sondern die Frauen, die sie tragen.“ Eine eher schuhspezifische Version des Mantras wird als Markenelement für die neue Kollektion dienen: „Schuhe werden die Welt nicht verändern, sondern die Frauen, die sie tragen.“
Das Label startet im Frühjahr 2024 zu einer Zeit, in der die Kategorie noch nie so wettbewerbsintensiv war, und stellt seine Lifestyle-Sneaker-Kollektion mit zunächst drei Stilen vor: Runner, Confident und RiseUp. Der neue Runner-Sneaker ist in vier Farbvarianten erhältlich und verfügt über Stretch-Schnürsenkel für eine Slip-on-Funktion sowie eine keilhohe Konstruktion, die den Fuß des Trägers anhebt und so Halt und Höhe bietet.
Der Confident-Sneaker ist in drei Farbvarianten erhältlich und zeichnet sich durch ein markantes, gewelltes Außensohlendesign aus. Der Stil verfügt außerdem über die gleichen Stretch-Schnürsenkel und die versteckte Keileinlegesohle für mehr Halt wie der Runner. Beim RiseUp handelt es sich um eine echte Slip-on-Silhouette mit erhöhtem Außensohlendesign und Ziernähten. Der RiseUp ist in drei Farbvarianten erhältlich. Die Einzelhandelspreise liegen alle unter 100 US-Dollar.
„Wir wollten bei der Art und Weise, wie wir auf unsere Kunden zugehen, wirklich durchdacht und gezielt vorgehen“, sagte Paula Koumoundouros, Kreativdirektorin von Anne Klein Shoes, letzte Woche bei einem exklusiven Rundgang durch die neue Sneaker-Kollektion gegenüber FN. „Also haben wir viel recherchiert, technische Designästhetik, in allen Belangen, Formen, Formen und Proportionen. Wir haben sehr auf die Proportionen geachtet und dafür gesorgt, dass wir ihr wirklich etwas Besonderes geben, das sich von der Masse abhebt.“
Michael Fishbein, Präsident von Anne Klein Shoes, sieht in der Erweiterung die Integration der Sneaker-Kategorie in den Rest des Schuhgeschäfts von Anne Klein als einen Abschluss des Aufbaus der kompletten Lifestyle-Schuhkategorie der Marke. „Turnschuhe könnten 20 Prozent unserer Gesamtmenge ausmachen“, bemerkte Fishbein. „Und ich denke, das ist eine konservative Zahl, wenn man sich andere Großhandelsunternehmen und ihre Aktivitäten in dieser Kategorie ansieht.“
Diese Erweiterung ist Teil einer Transformation unter der Leitung von Koumoundouros, der dem beigetreten ist Steve Madden Ich habe Anne Klein Shoes vor drei Jahren lizenziert.
„Wir haben es uns zum Ziel gesetzt, den Kundenstamm zu erweitern“, sagte Koumoundouros gegenüber FN während einer exklusiven Besichtigung der neuen Sneaker-Kollektion. „Noch vor drei Jahren war die Kundengruppe noch ziemlich isoliert. Es handelte sich um eine ältere Kundschaft, bei der auf Komfort geachtet wurde, die aber trotzdem ein sehr gesundes Geschäft war. Deshalb sahen wir wirklich viel Potenzial im Schuhsortiment, um das Publikum auf mehrere Altersgruppen zu erweitern und für jeden etwas zu bieten.“
Koumoundouros und ihr Team arbeiteten daran, Anne Kleins Kerngeschäft mit eleganten Schuhen subtile Mode- und Komfortaktualisierungen vorzunehmen, um das zu liefern, was diese neue, generationenübergreifende Zielgruppe auf dem Markt sucht. Trendige Styles wie Kitten-Heels, Metallic-Finishes und verzierte Abend-Styles wurden zum Kernmix der Marke hinzugefügt, zu dem langjährige Anne-Klein-Kunden Saison für Saison zurückkehren.
„Wir haben die Marke so sehr weiterentwickelt, dass diese Einführung der natürliche nächste Schritt der Entwicklung war“, sagte Koumoundouros. „Wir haben eine größere Auswahl an Ästhetiken mit so vielen weiteren Modeelementen und so vielen neuen Kategorien eingeführt, die wir vorher nicht hatten, dass Sneakers der logische nächste Schritt waren.“
Und um die neue Sneaker-Linie auf den Markt zu bringen, hat sich Anne Klein ein Model gesichert Kate Upton für die Debütkampagne, die Anthony Mandler in Miami fotografierte.
Die Sneaker-Kollektion Frühjahr 2024 wird unter anderem bei AnneKlein.com, im Geschäft bei Macy's und online bei Macys.com erhältlich sein.
Anne Klein, das von einem Markenmanagementunternehmen übernommen wurde WHP Global Als das Unternehmen im Juli 2019 seine frühere Muttergesellschaft Nine West Development LLC kaufte, produziert es seine Schuhe seit Januar 2018 im Rahmen einer Lizenz mit Steve Madden. Dies geht aus seinem jüngsten 10-K-Dokument hervor, das bei der US-Börsenaufsicht SEC (Securities and Exchange Commission) eingereicht wurde Montag, Steve Madden sagte, es habe seine Lizenzvereinbarung mit der Marke Anne Klein im Jahr 2022 bis zum 31. Dezember 2026 verlängert.
Am Mittwoch hat Steve Madden Ltd. gemeldete Einnahmen im vierten Quartal 519,7 Millionen US-Dollar, ein Plus von 10,4 Prozent im Vergleich zum gleichen Quartal im Jahr 2022. Im Gesamtjahr 2023 gingen die Einnahmen um 6,6 Prozent auf 2 Milliarden US-Dollar zurück, besser als Steve Maddens erwarteter Rückgang um 7 Prozent.