Brooks erzielt im ersten Quartal das höchste Quartalsergebnis in der Geschichte der Marke
Brooks Der Laufsport setzt sein Wachstum im ersten Quartal fort nach einem Rekord 2023.
Im ersten Quartal 2024 meldete die in Seattle ansässige Performance-Running-Marke einen Umsatzanstieg von 9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Dies sei das höchste Quartalsergebnis des Unternehmens in der Geschichte der Marke, sagte Brooks in einer Erklärung.
In einem Interview mit FN, dem neuen CEO von Brooks Und Sheridan sagte, dass Nordamerika das Wachstum im ersten Quartal anführte. „Wir hatten ein wirklich gesundes Wachstum in den USA, wo der Umsatz in diesem Quartal um 13 Prozent stieg“, sagte er. „Auch der Großhandel in der Region wuchs zweistellig.“
Sheridan wies darauf hin, dass sich die konsequente Umsetzung der Multichannel-Strategie des Unternehmens in seinem globalen E-Commerce-Geschäft widerspiegele, das im ersten Quartal im Vergleich zum ersten Quartal 2023 um 22 Prozent zulegte, wobei allein im März ein Wachstum von 38 Prozent im Jahresvergleich zu verzeichnen war.
Brooks gewann in diesem Quartal auch in wichtigen globalen Märkten an Dynamik. In der Region Asien, Pazifik und Lateinamerika stieg der Umsatz im ersten Quartal in Australien und China deutlich, nämlich um 38 Prozent bzw. 180 Prozent im Jahresvergleich. Das Geschäft der Marke in Europa, im Nahen Osten und in Afrika kam trotz der anhaltenden Unsicherheit im Einzelhandel in der Region weiterhin gut zurecht und wuchs im E-Commerce im Jahresvergleich um 10 Prozent.
Der CEO sagte, dass die beschleunigte Produktinnovationspipeline des Unternehmens auch dazu beigetragen habe, im Berichtszeitraum Rekordergebnisse zu erzielen, da die Lagerbestände gesund blieben und die Laufkategorie ein globales Wachstum verzeichnete.
„Wir haben im ersten Quartal 2024 sechs neue Modelle auf dem globalen Laufmarkt eingeführt“, sagte Sheridan. „Und das hat dieses Wachstum wirklich vorangetrieben und zu einem 10-prozentigen Wachstum der Schuhverkäufe im Jahresvergleich beigetragen. Und wir haben es auf der Durchverkaufsebene und auf der Läuferebene gesehen. Unsere größte Markteinführung war der Glycerin 21, der im Jahresvergleich um 39 Prozent im Vergleich zum Umsatz des Glycerin 20 im ersten Quartal 2023 zulegte und den Verkauf bei den engagiertesten Läufern auf der ganzen Welt wirklich vorantreibt. Für uns war es eine Art vollständiges Spielbuch. Wir gewinnen fast überall, wo wir sein wollen.“
Im ersten Quartal behauptete Brooks außerdem zum neunten Mal in Folge den Spitzenplatz im Markt für Performance-Laufschuhe für Erwachsene im nationalen US-Einzelhandel und eroberte im ersten Quartal den Spitzenplatz im US-Spezialschuhsegment zurück.
Im weiteren Sinne ist das Produkt von Brooks in der Kissenkategorie weiterhin herausragend und belegt die Hälfte der Top-10-Plätze unter den US-Spezialschuhstilen, wobei Glycerin und Glycerin GTS, Ghost und Ghost Max sowie Adrenaline GTS zusammen 22 Prozent des Gesamtmarktanteils ausmachen . In den USA stiegen die Verkäufe von Ghost-Einheiten im nationalen Vertriebskanal um 47 Prozent und im Fachhandel um 98 Prozent im Jahresvergleich.
Auch in der Kategorie Trailrunning-Schuhe erzielte Brooks mit einem Umsatzwachstum von 11 Prozent im Quartalsvergleich Fortschritte, angetrieben durch Aktualisierungen von Kernmodellen wie Catamount und Caldera sowie durch die Einführung des Catamount Agil, eines brandneuen Rennschuhs Schuh für Distanzen unter 50 km mit vertikalem Aufstieg.
„Die Stärke einer Marke wächst im Laufe der Zeit. Wenn man in sie investiert und sie pflegt, wird sie reifen“, sagte Sheridan. „Und was wir sehen, ist, dass eine kontinuierliche Investition für uns zu einer großen Markenbekanntheit führt, die sich bis hin zur Verkaufsebene niederschlägt. Das war also die Formel für uns. Wenn Sie es auf eine Go-to-Market-Art und Weise tun, also über mehrere Kanäle, die den Läufer in den Mittelpunkt Ihres Handelns stellt, werden sie Ihre Marke finden.“
Was Brooks im zweiten Quartal bringen wird, sagte Sheridan, dass sich die Marke darauf konzentrieren werde, mehr Menschen in die Gruppe einzuladen. „Wir nutzen den wissenschaftlich fundierten Ansatz zur Schaffung von Innovationen für Läufer, um mehr Menschen für unsere Marke zu begeistern“, sagte der CEO. „Unsere Ziele bestehen nun darin, unseren adressierbaren Markt zu erweitern und mehr Menschen einzuladen, die ein tolles Paar Schuhe brauchen, um einen Fuß vor den anderen zu setzen. Und das dann global tun.“
Diese Nachricht kommt einen Tag, nachdem Brooks sein neues „Let's Run There“ vorgestellt hat. Kampagne und einen aufgefrischten Markenausdruck. Die neue Kampagne sei darauf ausgelegt, die starke Bindung zu den Läufern fortzusetzen und das Gespräch mit allen Aktiven zu erweitern, so das Unternehmen.
Brooks übernahm auch offiziell die neue Führung erst letzte Woche. Im März gab Jim Weber, der langjährige CEO der Laufmarke, dies bekannt von der Funktion zurücktreten nach 23 Jahren. Zuvor übergab Weber den Vorstandsposten an den Präsidenten und Chief Operating Officer von Brooks Und Sheridan am 26. April.