Laut Deckers-CEO hat Innovation für Hoka „höchste Priorität“, da die Performance-Schuhmarke weiterhin Marktanteile von Nike erobert
Das Thema Innovation steht auf dem Markt für Performance-Laufschuhe – an erster Stelle, insbesondere wenn man Nike fragt, was schon immer der Fall war vielfach kritisiert dafür, dass Analysten und die Street in den letzten Monaten eine glanzlose Produktpipeline hatten.
Aber für Deckers CEO Dave Powers, das ist kein Problem für die Star-Running-Marke Hoka. Tatsächlich treibt Hoka im Produktbereich das Wachstum und die Kundenakquise durch innovative Aktualisierungen und Neueinführungen in einem vielfältigen Schuhsortiment voran.
Powers teilte den Analysten am Donnerstag bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals mit, dass die Leistung von Hoka im Geschäftsjahr 2024 in erster Linie von Straßenlauffavoriten wie den Clifton- und Bondi-Franchises sowie Stabilitätsprodukten wie Arahi und Gaviota getragen wurde, die beide im Laufe des Jahres aktualisiert wurden das Jahr, Trail-Eroberer wie die Speedgoat-, Challenger- und Stinson-Franchises und alltägliche Performance-Lifestyle-Schuhe wie der Transport, Solimar und der Kawana.
“Wir gehen davon aus, dass diese Stile weiterhin dazu beitragen werden Wachstum von Hoka Wir schreiten voran, freuen uns aber auch sehr über die anhaltenden Bemühungen der Marke, ständig neue Innovationen in das Produktsortiment einzuführen, sagte Powers.
“Innovation hat für die Marke Hoka oberste Priorität und wir entwickeln weiterhin bahnbrechende Produkte, die Verbraucher auf der ganzen Welt begeistern bald im Ruhestand CEO fuhr fort. “Wir haben das Glück, eine phänomenale Liste von Hoka-Athleten zu haben, mit denen wir weiterhin zusammenarbeiten werden, um noch mehr, den Athleten zuträgliche Innovationen in unseren Spitzenprodukten voranzutreiben und gleichzeitig das Sortiment weiterzuentwickeln, um den Hoka-Vertrieb zu segmentieren und zu differenzieren, während wir weiter wachsen. Der hat kürzlich Skyward X auf den Markt gebracht ist das perfekte Beispiel für neue Produktinnovationen, die unseren Segmentierungsbemühungen zugute kommen. Dieser völlig neue Stil wurde als unser erster karbonbeschichteter Schuh entwickelt, der für alltägliche Läufe mit maximaler Dämpfung konzipiert ist.”
Mit Blick auf die Zukunft stellte Powers fest, dass das Unternehmen den Vertrieb von Hoka im Laufe des nächsten Jahres methodisch ausbauen wird. „Wir beabsichtigen, unseren Vertrieb selektiv mit wichtigen Partnern auszuweiten und gleichzeitig die Produktivität dieser Türen sorgfältig zu überwachen“, sagte er.
Dies kommt als Deckers das Geschäftsjahr 2024 abgeschlossen mit einem Anstieg des Nettoumsatzes um 18,2 Prozent auf den Rekordwert von 4,288 Milliarden US-Dollar für das Jahr. Bei Hoka berichtete das Unternehmen, dass der Nettoumsatz der Marke im Geschäftsjahr 2024 um 27,9 Prozent auf 1,807 Milliarden US-Dollar gestiegen ist, gegenüber 1,413 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023.
Für das Geschäftsjahr 2025 ist Deckers optimistisch, dass Hoka weiterhin der Hauptwachstumsmotor des gesamten Unternehmens bleiben wird. Das Unternehmen sagte, dass es damit rechnet, dass der Nettoumsatz von Hoka’ gegenüber dem Geschäftsjahr 2024 im nächsten Jahr um 20 Prozent steigen wird, und zwar durch Gewinne bei der Kundenakquise und -bindung in seinem Direct-to-Consumer-Kanal, durch strategische Expansion durch wichtige Partner bei gleichzeitiger Beibehaltung eines disziplinierten Marktmanagements und einer gezielten Fokussierung auf wachsenden Bekanntheitsgrad und Marktanteil auf internationaler Ebene.
Unternehmensweit erwartet Deckers für das Geschäftsjahr 2025 einen Anstieg des Nettoumsatzes um etwa 10 Prozent auf 4,7 Milliarden US-Dollar, wobei der verwässerte Gewinn pro Aktie voraussichtlich zwischen 29,50 und 30,00 US-Dollar liegen wird.