Die neue „Super-Sneaker-Marke“ von Deckers könnte in den kommenden Wochen vorgestellt werden
Deckers-Marken President und Chief Executive Officer Dave Powers, der gerade seine angekündigt hat planens in den Ruhestand gehen, gab während seiner Telefonkonferenz mit Analysten im dritten Quartal am Donnerstag weitere Einzelheiten zur neuen „Super-Sneaker-Marke“ des Unternehmens bekannt.
Powers, der die Idee dieser neuen Marke im Oktober während der Telefonkonferenz des Unternehmens zum zweiten Quartal angedeutet hatte, sagte den Analysten am Donnerstag, sie sollten „auf dem Laufenden bleiben“.
„Sie werden in den nächsten Wochen von dem sanften Start hören, und wenn wir dann in den März und April gehen, [werden Sie mehr hören] auf eine robustere Art und Weise“, sagte Powers.
Die Antwort erfolgte, nachdem ein Analyst Powers zu den Innovationen von Deckers X Labs befragt hatte. „Wir haben diese Innovationsmaschine des Deckers Lab vor einigen Jahren mit Hilfe von Jean-Luc [Diard], einem der Mitbegründer von, gegründet Enttäuscht, und es hat sich in aller Stille zu einer Kraft in unserer Pipeline für alle unsere Marken entwickelt“, sagte Powers. „Ein Teil der Innovationen, die Sie bei Ugg und Hoka sehen, und einige davon werden wir bald auch bei Teva sehen, sind daraus entstanden.“
Der CEO fügte hinzu, dass das Team während der Arbeit im Labor seine Chance für „eine neue Art“ von Sneaker-Marken entdeckt habe. „Wir würden das in die Kategorie Super-Sneaker-Marke einordnen“, sagte Powers. „Es ist ziemlich aufregend. Das Design ist anspruchsvoller, man kann es wirklich den ganzen Tag tragen, aber es verfügt über viele Technologien, die man bei einer Marke für Performance-Laufsport finden würde.“
Zu den Merkmalen, die in dieser neuen „Super-Sneaker-Marke“ enden könnten, gehören laut Powers Karbonplatten, verschiedene Schäume, modernere Materialien und klarere Linien. Er wies auch darauf hin, dass die Linie einen „etwas erhöhten Preis“ haben wird, der bei über 200 US-Dollar liegen wird. „Wir freuen uns, dies auf den Markt zu bringen“, fügte Powers hinzu. „Ich werde Ihnen den Namen mitteilen, sobald ich darf. Aber bleiben Sie dran.“
Dieses Update kommt nach dem CEO sagten Analysten im Oktober dass Deckers in die Schaffung einer neuen Marke investieren wird, die er als „Super-Sneaker-Marke in verschiedenen Kategorien, die das Beste von Hoka und Ugg mit allen Erkenntnissen vereint, die das Unternehmen aus diesen beiden Marken gewonnen hat“ bezeichnete.
„Wir haben einen großen Einfluss auf den Markt und einige wirklich innovative, aufregende Produkte“, sagte Powers damals. „Es wird ein langer Weg sein, aber wir glauben, dass dies ein Bereich ist, der im Entstehen begriffen ist, und dass wir sicherstellen wollen, dass wir auch in Zukunft über Hoka hinaus einen Teil der Sneaker-Branche haben.“
Deckers Brand berichtete darüber größtes Quartal in der Geschichte am Donnerstag, angetrieben von den Starmarken Hoka und Ugg. Das im kalifornischen Goleta ansässige Schuhunternehmen meldete für das dritte Quartal 2024 einen Anstieg des Nettoumsatzes um 16 Prozent auf 1,560 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 1,346 Milliarden US-Dollar im Vorjahreszeitraum.
Nach Marke geordnet verzeichnete Hoka im dritten Quartal den größten Umsatzanstieg und meldete einen Anstieg von 21,9 Prozent auf 429,3 Millionen US-Dollar im Vergleich zu 352,1 Millionen US-Dollar im dritten Quartal 2023. Auch Ugg setzte seine Siegesserie in diesem Zeitraum fort und verbuchte einen Nettoumsatz von 1,072 Milliarden US-Dollar, ein Wert von 15,2 prozentualer Anstieg gegenüber 930,4 Millionen US-Dollar im letzten Jahr.