„Umweltfreundliche und nachhaltige“ Sneaker-Käufe nehmen zu, machen aber immer noch einen kleinen Teil des Gesamtumsatzes aus
Obwohl sie immer noch als kleiner Teil der gesamten Schuhindustrie betrachtet werden, tätigen immer mehr Verbraucher nachhaltigere Schuhkäufe, wie aus neuen Daten von Circana hervorgeht.
Das stellte das Einzelhandelsanalyseunternehmen in seinem neuesten Bericht pünktlich zum Tag der Erde fest Sneaker aus recycelten Materialien erwirtschaftete in den zwölf Monaten bis Februar 2024 16 Prozent des Umsatzes mit Lauf- und Freizeitsneakern, ein Anstieg gegenüber 10 Prozent im Vorjahr und 5 Prozent vor zwei Jahren. Darüber hinaus stiegen die US-Dollar-Umsätze in diesem Segment im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fast 70 Prozent.
Circana stellte außerdem fest, dass etwas mehr als ein Viertel der US-Verbraucher, die in den nächsten sechs Monaten Schuhe kaufen möchten, „umweltfreundlich und nachhaltig“ als wichtiges Merkmal beim Kauf von Schuhen in der Zukunft angeben. Auf die Frage, was „umweltfreundlich und nachhaltig“ für sie bedeutet, antworteten drei Viertel der Befragten mit „langlebige, qualitativ hochwertige Produkte“.
„Umweltbewusste Verbraucher verstehen das Nachhaltigkeit „Es geht nicht nur um die Materialien – es geht auch darum, Produkte länger zu verwenden und insgesamt weniger zu verbrauchen“, sagte Beth Goldstein, Schuh- und Accessoires-Analystin bei Circana, in einer Erklärung.
Diese neuen Daten kommen zu einem Zeitpunkt, an dem immer mehr Schuhunternehmen mehr in ihre Nachhaltigkeitsbemühungen investieren. Letztes Jahr, Unternehmen wie Puma, Melissa und Caleres konzentrierten sich alle verstärkt auf das Thema.
Speziell für Caleres führte das Schuhunternehmen die „Ein-Planeten-Standard„Eine neue Auszeichnung wird Produkten verliehen, die 51 Prozent der Kriterien des Sustainable Footwear Index erfüllen oder übertreffen.
Im November gab Caleres an, dass etwa 75 Prozent seiner eigenen Produkte mindestens ein „umweltfreundliches“ Material enthalten und fast 20 Prozent die Kriterien erfüllen, um die One Planet Standard-Auszeichnung zu erhalten.
Für Melissa, die brasilianische vegane Schuhmarke stellte letzten Sommer Pläne vor weiter in seine nachhaltigen Praktiken in seinem gesamten Produktangebot zu investieren, insbesondere in seine meistverkaufte Possession-Sandale. Carlos Andre Carvalho, Nachhaltigkeitsmanager beim Melissa-Mutterkonzern Grendene, sagte damals gegenüber FN, dass diese Pläne die Verwendung von mehr recycelten Post-Consumer-Materialien und die Verbesserung des Anteils von Biomaterialien wie Reis- und Kokosnussabfällen in der gesamten Produktion umfassen der Produktpalette von Melissa.
Doch trotz dieser Bemühungen sind sich Schuhprofis immer noch uneinig darüber, ob die gesamte Branche der verstärkten Vermarktung nachhaltiger Schuhe gerecht wird.
Nach Angaben der Footwear Distributors and Retailers of America (FDRA) Fortschrittsbericht zur Nachhaltigkeit von Schuhen Ab Dezember verwenden 63 Prozent der Befragten mehr recycelte Materialien als im letzten Jahr, während 68 Prozent planen, den Einsatz von recycelten Materialien in kommenden Artikeln zu erhöhen. Wenn es um biobasierte Materialien geht, gaben 34 Prozent der Befragten an, dass ihre Unternehmen mehr davon verwenden als im letzten Jahr, während 53 Prozent sagten, sie planen, den Einsatz biobasierter Materialien in kommenden Produkten zu erhöhen, stellte die FDA fest.
Doch die Umfrage, bei der Schuhfachleute aus der gesamten Branche gebeten wurden, ihre Meinungen und Erkenntnisse zum Thema Nachhaltigkeit mitzuteilen, ergab, dass 79 Prozent der Arbeitnehmer der Meinung sind, dass ihre Unternehmen „bedeutungsvolle“ und „positive“ Fortschritte bei der Erreichung ihrer Nachhaltigkeitsziele machen. Tatsächlich glauben 60 Prozent der Befragten, dass die Nachhaltigkeitsstrategie ihres Unternehmens stark ist.