Wie Academy Sports bei seinen neuen Store-Designs Schuhen den Vorrang einräumt

Als Akademie Sport + Outdoor Da sich das Unternehmen auf einen soliden Plan zur Filialerweiterung stützt, priorisiert das Unternehmen Schuhe als wichtigen Wachstumspfad in den Filialen.

Der Sportartikelhändler gab kürzlich bekannt, dass er die Eröffnung zwischen 2019 und 2019 plant 160 und 180 Geschäfte in den nächsten fünf Jahren von a Plan veröffentlicht im April letzten Jahres Darin wurde eine Strategie für 120 bis 140 Filialen in diesem Zeitraum dargelegt. Diese Neueröffnungen – wie auch andere neue Geschäfte, die seit 2022 eröffnet wurden – zeichnen sich durch ein neues Designlayout aus, das das breite Schuhsortiment der Kette hervorhebt.

Laut Matt McCabe, Chief Merchandising Officer der Academy, werden Schuhe heute typischerweise im hinteren Teil eines Academy-Geschäfts mit einem großen Mittelgang präsentiert, der für Kunden beim Betreten sichtbar ist. Der Schuhbereich selbst verfügt über Regale unterschiedlicher Höhe, um verschiedene Marken wirkungsvoller zu präsentieren, sowie Schaufensterpuppen, um die Geschichten verschiedener Marken zu erzählen.

„[Storytelling] ist ein äußerst wichtiger Teil unserer Arbeit“, sagte McCabe in einem Interview mit FN. „Ich würde nicht sagen, dass wir immer großartig darin waren, aber es ist ein neuer Muskel, den wir zu trainieren beginnen. Unsere Lieferanten unterstützen uns dabei, diese Geschichten an die Öffentlichkeit zu bringen.“

Academy hat sich beispielsweise mit Adidas zusammengetan, um kleine „Fußballshops“ zu eröffnen, die Stollenschuhe anbieten, und hat mit Nike und Brooks zusammengearbeitet, um deren starke Auswahl in der schnell wachsenden Kategorie des Performance-Laufens zu präsentieren.

„Wir haben bei Marken wie Hey Dude auch freistehende Leuchten aufgestellt, die wir in der Vergangenheit nicht hatten, um die Aufmerksamkeit auf Trendkategorien wie die ihre zu lenken“, fügte McCabe hinzu.

Die Akademie hat es gesagt sieben neue Filialen eröffnet im vierten Quartal für insgesamt 14 Filialen im Jahr 2023. Im Jahr 2024 plant das Unternehmen die Eröffnung von 15 bis 17 neuen Filialen.

Schuhe machen etwa 20 Prozent des Gesamtgeschäfts von Academy aus. Die Kategorie verzeichnete im vierten Quartal einen Rückgang um 8,8 Prozent, was größtenteils auf die Schwäche im Stollenschuhgeschäft des Unternehmens zurückzuführen war. Allerdings stachen Marken wie Brooks Hey Dude und Nike hervor. Zusätzlich zu seiner sportlich Im Sortiment hat Academy auch sein Sortiment an Birkenstock erweitert und die Sandalenmarke als eine Marke positioniert Erholung Möglichkeit. (Die Kette führt in allen Filialen auch die Marke Oofos für Erholungsfolien.)

„[Wiederherstellung] war schon immer ein wichtiger Teil unserer Arbeit“, sagte McCabe. „Wir verkaufen so viele Stollenschuhe und Basketballschuhe, und dieser Sportler ist immer auf der Suche nach dem, was er zum und vom Spielfeld trägt.“

Die Academy sieht die Möglichkeit, ihr Sportschuhgeschäft für Damen auszubauen.

„Frauen haben auf dem Schuhmarkt viel mehr Möglichkeiten als Männer“, sagte McCabe. „Wenn es also einen Trend zurück zu eleganteren Stilen gibt, müssen wir härter arbeiten, um sicherzustellen, dass sie für sportlichere Stile zu uns kommt.“

Academy betreibt außerdem ein Portfolio von Eigenmarken-Schuhmarken, die hauptsächlich in der Kategorie Arbeits-, Jagd- und Gummistiefel angesiedelt sind – und umfasst saisonale Sommerprodukte wie Flip-Flops. Das Wachstum von Handelsmarken ist für Academy insgesamt eine Priorität, auch wenn Schuhe keinen großen Beitrag zu dieser Geschichte leisten werden.

„Wir beabsichtigen nicht, nationale Marken zu vernichten“, sagte McCabe über das Private-Label-Schuhgeschäft der Academy. „Wir nutzen unsere Eigenmarke wirklich, um Leerräume zu füllen, die wir auf dem Markt nicht finden.“

Für die volles JahrDer Nettoumsatz der Academy ging um 3,7 Prozent auf 6,16 Milliarden US-Dollar zurück, verglichen mit 6,40 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Der Nettogewinn für das Geschäftsjahr 2023 betrug 519,2 Millionen US-Dollar, ein Rückgang um 17,3 Prozent gegenüber 628 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Im vierten Quartal erzielte Academy jedoch einige Zuwächse, da der Nettoumsatz in diesem Zeitraum um 2,8 Prozent auf 1,79 Milliarden US-Dollar stieg, gegenüber 1,75 Milliarden US-Dollar im vierten Quartal 2022. Der Nettogewinn im Quartal betrug 168,2 Millionen US-Dollar, ein Plus von 6,7 Prozent gegenüber 157,7 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum letztes Jahr.