Steht der Luxus-E-Commerce vor einem Abschwung?
Die digitalen Luxusplattformen stehen vor großen Herausforderungen, die von finanziellen Schwierigkeiten und strategischen Veränderungen geprägt sind. Um den Bankrott abzuwenden, hat sich das in London ansässige Unternehmen Farfetch für den Verkauf einer Mehrheitsbeteiligung an Coupang entschieden, das oft als südkoreanisches Amazon-Pendant bezeichnet wird. Coupangs Übernahme ist ein Beispiel für den jüngsten Wertverlust von Farfetch von einem Höchstwert von 21 Milliarden Dollar im Jahr 2021 auf nur 250 Millionen Dollar letzte Woche.
Matchesfashion, ursprünglich ein kleines Boutique-Unternehmen im Südwesten Londons, erlebte ein ähnliches Schicksal. Während der Übernahme durch Apex Partners im Jahr 2017 ein Wert von etwa 800 Millionen Pfund angegeben wurde, dürfte das Unternehmen nun für weniger als 100 Millionen Pfund von der Frasers Group übernommen werden, was zu einem erheblichen Verlust für Apex führt.
Das zu Richemont gehörende Unternehmen Net-a-Porter, das seit mehr als zwei Jahrzehnten in der Branche tätig ist, hatte im Laufe seiner Geschichte als Pionier im Online-Luxusbereich Schwierigkeiten, Gewinne zu erzielen. Eine geplante Fusion mit Farfetch im letzten Jahr erwies sich als zu komplex, um zustande zu kommen, was Richemont dazu veranlasste, den Deal aufzugeben, obwohl das Unternehmen aktiv danach strebt"neue Verwaltung."
Mytheresa, ein weiterer Akteur im Luxus-Online-Bereich, erlebte dieses Jahr einen dramatischen Kurssturz um 70 Prozent. Kampf mit sinkenden Renditen und a"anhaltende Abschwächung der Nachfrage,"CEO Michael Kliger meldete für das im September 2023 endende Quartal einen Nettoverlust von 11 Millionen Euro, was einer fast Verdreifachung der 3,8 Millionen Euro im entsprechenden Vorjahreszeitraum entspricht.
Der Luxuskonzern Kering meldete im dritten Quartal einen Rückgang der Online-Verkäufe seiner Marken um 30 Prozent. Während Luxusmarken mit physischen Boutiquen den Vorteil haben, ein intensiveres Einkaufserlebnis im Geschäft zu bieten, stehen Plattformen ohne Präsenz im stationären Handel vor einer klaren Zukunft.
Sinkende Renditen
Farfetch rechnet mit einer Rettungsleine und setzt auf eine weitere Finanzspritze in Höhe von 500 Millionen von seinen neuen Eigentümern. Es besteht jedoch eine größere Sorge darüber, wie Online-Luxusplattformen um die Aufmerksamkeit ambitionierter Käufer buhlen werden, die bei ihren Ausgaben derzeit Vorsicht walten lassen.
Wie das Wall Street Journal feststellte,"Das Online-Shopping von Luxusartikeln ist aus der Mode gekommen"unter dieser Bevölkerungsgruppe. Die sich verändernde Landschaft führt dazu, dass Strategien neu überdacht werden und nach innovativen Ansätzen gesucht wird, um den Reiz des Online-Luxus in einem Markt, der mit verändertem Verbraucherverhalten und wirtschaftlichen Unsicherheiten konfrontiert ist, wiederzubeleben.