Levi's zieht sich aus dem Schuhgeschäft zurück, bleibt aber bei Kooperationen

Levi Strauss & Co. wird bei dem bleiben, was es am besten kann, und sich aus dem Schuhgeschäft zurückziehen. 

Die Umstellung erfolgt im Rahmen des Project Fuel-Produktivitätsplans des Denim-Riesen, der im ersten Quartal zu Abfindungen und anderen Belastungen in Höhe von 116 Millionen US-Dollar führte und darauf abzielt, das Geschäft auf ein stärkeres Direktkundengeschäft zu fokussieren.

Michelle Gass, Wer wurde der des Unternehmens? Präsident und Chief Executive Officer sagte im Januar, dass das Unternehmen sein Schuhgeschäft, das seinen Sitz in Europa hat und nie eine nennenswerte Größe erreicht hat, „nachrangig priorisiert und sich schließlich aus dem Geschäft zurückzieht“.

„Es ist ein kleines Unternehmen, das im Abwärtstrend ist – nicht unsere Kernkompetenz“, sagte Gass in einem Interview. „Trotzdem lieben wir die Zusammenarbeit und haben viele davon gemacht. Crocs vor kurzem, New Balance heute.“

Gass sagte, es werde noch mehr Kooperationen geben, die sich als erfolgreich erwiesen hätten und manchmal sofort ausverkauft seien. 

Ende letzten Jahres veröffentlichte New Balance eine Zusammenarbeit mit Levi's, die sich auf die klassische MT508-Sneaker-Silhouette mit einer Anspielung auf die Mountainbike-Kultur konzentrierte.

Der Schuh trug das berühmte rote Levi's-Logo. 

Während Levi's sich aus dem Schuhgeschäft zurückzieht, expandiert das Unternehmen im Bereich Bekleidung, geht über sein Kerngeschäft mit Jeans hinaus und möchte mit Denim-Looks von Kopf bis Fuß, Oberteilen, Active-Styles ohne Denim und vielem mehr wachsen. 

Levi's Direct-to-Consumer-Umsätze stiegen im ersten Quartal um 7 Prozent und machten 48 Prozent des Gesamtgeschäfts im Quartal aus. Andererseits gingen die Großhandelsumsätze um 18 Prozent zurück, was einem Rückgang von 9 Prozent entspricht, bereinigt um die zeitliche Änderung der Auslieferungen vor einem Jahr.

Den Anlegern gefiel, was sie sahen, und die Aktien des Unternehmens stiegen am Mittwoch im nachbörslichen Handel um 6,3 Prozent auf 19,84 US-Dollar.

Im Rahmen des Projekts FUEL plant Levi's, 10 bis 15 Prozent seiner Belegschaft abzubauen, was Auswirkungen auf 500 bis 750 Arbeitsplätze hat.