Nike könnte seinen Vorsprung beim Online-Laufschuhverkehr verlieren, wie Daten von Similarweb zeigen
Nike fällt beim Wachstum des Website-Verkehrs hinter die Laufschuh-Konkurrenz zurück.
Zwischen März 2022 und März 2024 ist der Traffic zur Laufschuhkategorie von Nike.com stetig zurückgegangen, wie aus den von zusammengestellten Web-Traffic-Daten hervorgeht Ähnliches Web. Während das Laufsegment des Swoosh im März 2022 doppelt so viele Zugriffe verzeichnete wie seine Konkurrenten, haben andere Marken seitdem aufgeholt, wobei Brooksrunning.com nun mit dem Gesamtverkehr von Nike in seiner Laufkategorie konkurriert.
„Nike befand sich im letzten Jahr in einer Sackgasse, nachdem es jahrelang die Sportbekleidung und Schuhe im Allgemeinen dominiert hatte, während Herausforderermarken es mögen Enttäuscht oder Brooks „Wir haben gute Arbeit dabei geleistet, ihr Wertversprechen für den Laufsport hervorzuheben“, sagte Ines Durand, Business Managerin für Beratungsdienstleistungen bei Similarweb, in einer Erklärung.
Insgesamt ergaben die Daten, dass Hoka, Brooks und Asics ihre Verkehrsbesuche zwischen April 2023 und März 2024 im Vergleich zum Vorjahr gesteigert haben. Hoka.com verzeichnete mit 59 Prozent die höchste Wachstumsrate im Jahresvergleich. Brooks verzeichnete ein Wachstum von 28 Prozent und Asics verzeichnete ein Wachstum von 25 Prozent. New Balance, der gemessen am Gesamtverkehr ein größerer Standort ist als Hoka, Brooks und Asics, verzeichnete im Jahresvergleich ein Wachstum von 14 Prozent. Allerdings verzeichnete Saucony im Jahresvergleich einen Rückgang des Verkehrsaufkommens.
„Käufer tendieren immer mehr zu erkennbaren und speziellen Laufschuhmarken“, heißt es in dem Bericht, der teilweise von Durand erstellt wurde.
In Bezug auf Traffic-Quellen stellte Similarweb fest, dass direkter Traffic und bezahlter Such-Traffic – und nicht Empfehlungs-Traffic von Websites und Publishern – für den Großteil des Traffic-Wachstums der Marken verantwortlich waren. Dies deutet darauf hin, dass die Verbraucher die Marken, die sie mögen, kennen und ihnen treu sind und im Großen und Ganzen nicht mehr danach streben, herauszufinden, welche Laufschuhe für sie am besten geeignet sind.
„Der allgemeine Anstieg des Direktverkehrs aller Spieler (außer Saucony.com) spiegelt eine mögliche Verlagerung hin zu bekannten Laufmarken wider und unterstreicht die Bedeutung des Markenaufbaus und der Kundentreue“, heißt es in dem Bericht.
Die Daten spiegeln andere Datenpunkte wider, die darauf hindeuten, dass der Swoosh beim Laufen an Schwung verloren hat. Seit der Pandemie hat Nike Anteil verloren bis hin zu kleineren, auf den Laufsport ausgerichteten Marken wie Hoka, Brooks und On, die alle drei mit ihren Nischen-Performance-Angeboten Erfolg hatten. Laut den 6.020 US-amerikanischen Teenagern, die in diesem Frühjahr an der 47. halbjährlichen Umfrage von Piper Sandler geantwortet haben, Nike war die erste Wahl gehören zu den beliebtesten Schuh- und Bekleidungsmarken der Teenager. Allerdings verlor der Swoosh erstmals seit mehreren Jahren in allen Kategorien der Umfrage Anteile.
Außerhalb des Laufens ist der Swoosh in letzter Zeit langsamer geworden Verkaufstrends und wurde dafür kritisiert begrenzte Innovation.
Trotz der Herausforderungen, a aktuelle Mitteilung der Analysten von Morgan Stanley unter der Leitung von Alex Straton wies darauf hin, dass Nikes weltweiter Marktanteil im Bereich Sportbekleidung sowohl im Jahresvergleich als auch in den letzten vier Jahren zwischen 2019 und 2023 „stabil bis höher“ gewesen sei. Außerdem wurde darauf hingewiesen, dass Nike führend bei Marktanteilsgewinnen sei in der Sportbekleidungsbranche seit 2019.