Nike sagt, es könne keine bahnbrechenden Schuhinnovationen über Zoom entwickeln

Nike hat seine Kreativteams lieber wieder im Büro. Zumindest laut CEO John Donahoe, der in einem Interview mit CNBC sagte, dass der Innovationsrückstand des Unternehmens teilweise auf die Herausforderungen der Fernarbeit zurückzuführen sei. Herr Donahoe sagte, dass es schwierig sei, bahnbrechende Ideen zu fördern, wenn die Mitarbeiter nicht physisch zusammen seien.

In einem Interview mit Sara Eisen von CNBC aus Paris bestätigte Donahoe die Besorgnis der Anleger über den Mangel an neuen Produkten im Nike-Sortiment. Er verwies auf die Schließung von Schuhfabriken in Vietnam während der Covid-19-Pandemie und betonte die Auswirkungen von Mitarbeitern, die über einen längeren Zeitraum von zu Hause aus arbeiten.

Donahoe betonte, wie schwierig es sei, mutige Innovationen in Zoom-Meetings zu entwickeln, und merkte an, dass Nikes Teams vor 18 Monaten zur persönlichen Arbeit zurückgekehrt seien, um dieses Problem anzugehen. Er skizzierte die Bemühungen, sowohl die disruptiven als auch die iterativen Innovationspipelines im vergangenen Jahr wieder aufzubauen. Trotz der jüngsten Kritik und Herausforderungen bekräftigte Donahoe, dass Nikes Innovationspipeline weiterhin stark sei und neue Produktveröffentlichungen und spannendes Storytelling verspreche.

Angesichts der Sorge, Marktanteile an Konkurrenten wie On Running und Hoka zu verlieren, setzte Nike einen Umstrukturierungsplan um, um Kosten zu senken und in Wachstumsbereiche wie Running, Damenprodukte und die Marke Jordan zu investieren. Donahoe betonte Nikes anhaltende Führungsrolle im Running-Bereich und bekräftigte das Engagement des Unternehmens für Innovation statt Nachahmung.

Nike sagte, das Unternehmen werde seinen Veröffentlichungsplan jede Saison erweitern, nachdem es erst letzte Woche seine Olympia-Trikots vorgestellt hatte. Nike kündigte außerdem die Veröffentlichung seines neuen Straßenlaufschuhs, des Alphafly 3, und eines neuen Pegasus-Sneakers an.