On Holding plant die Eröffnung von 100 Geschäften und den Aufbau eines „leistungsstarken“ Bekleidungsgeschäfts
Angetrieben durch den rekordverdächtig hohen Traffic auf seiner Website und seinen Einzelhandelsgeschäften auf der ganzen Welt, Auf Beteiligungen übertraf im Jahr 2023 seine eigenen Erwartungen, erfüllte jedoch nicht die der Wall Street – und die Aktien fielen im Mittagshandel am Dienstag um fast 15 Prozent.
Im vierten Quartal beliefen sich die Verluste auf 26,8 Millionen Franken gegenüber 26,4 Millionen im Vorjahr. Der Umsatz stieg um 21,9 Prozent auf 447,1 Millionen Schweizer Franken, währungsbereinigt um mehr als 31 Prozent. Laut FactSet lagen die Umsätze rund 1,5 Prozent unter den Prognosen der Analysten.
„Zum ersten Mal seit dem Börsengang im Jahr 2021 hat On die Umsatzerwartungen im vierten Quartal nicht unterschritten“, sagte Wedbush-Analyst Tom Nikic, „und sie gingen davon aus, dass die Umsätze für das Geschäftsjahr '24 unter den Erwartungen lagen.“ Angesichts der Tatsache, dass sich die Anleger an die enormen Umsatzsteigerungen dieses Unternehmens gewöhnt haben, dürfte dies als große Enttäuschung empfunden werden. Wir glauben nicht, dass hier etwas „falsch“ ist, und wenn sich der Staub gelegt hat, glauben wir immer noch, dass dies die stärksten fundamentalen Wachstumsgeschichten in unserer Berichterstattung sind.“
Der Nettoumsatz der Schweizer Laufmarke erreichte in diesem Jahr 1,8 Milliarden Schweizer Franken, ein Anstieg von 46,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Nettogewinn stieg um 37,9 Prozent auf 79,6 Millionen Schweizer Franken und die bereinigte EBITDA-Marge betrug 15,5 Prozent.
Im Jahresverlauf stiegen die Verkäufe über die Direktkundenkanäle des Unternehmens um 50,9 Prozent auf 671,8 Millionen Schweizer Franken und der Großhandelsumsatz stieg um 44,2 Prozent auf 1,1 Milliarden Schweizer Franken. Nach Regionen stieg der Umsatz im asiatisch-pazifischen Raum um 75,9 Prozent auf 141,1 Millionen Schweizer Franken, während er in Amerika um 52,2 Prozent auf 1,2 Milliarden Schweizer Franken stieg. Die Region Europa, Naher Osten und Afrika stieg um 29,2 Prozent auf 488,7 Millionen Franken.
Nach Kategorien stieg der Nettoumsatz mit Schuhen im Jahresverlauf um 46,6 Prozent auf 1,7 Milliarden Schweizer Franken, während der Nettoumsatz mit Bekleidung um 45,5 Prozent auf 68,9 Millionen Schweizer Franken zunahm. Der Zubehörumsatz stieg um 60,7 Prozent auf 11,8 Millionen Franken.
In einer Telefonkonferenz mit Analysten am Dienstagmorgen sagte David Allemann, Mitbegründer und stellvertretender Vorstandsvorsitzender, dass Bekleidung eine der Prioritäten des Unternehmens für die Zukunft sei.
„Wir alle wissen, dass die Pandemie ein Katalysator für Veränderungen war und Lebensstile und Modenormen neu definiert hat“, sagte er. „Wir haben die Freiheit, mehr von zu Hause aus zu arbeiten, Sport und Bewegung in den Alltag einzuführen und Sportkleidung als neue Uniform zu tragen. Die letzten entscheidenden Jahre haben deutlich gemacht, dass Sport die neue Uniform, die neue Normalität ist, die auch weiterhin über Kultur und Mode hinausgehen wird. Sport ist nicht nur eine Aktivität. Es ist ein Statement, ein Lebensstil, ein neuer Luxus für eine Generation, die Bewegung und Erkundung höher schätzt als Besitz und Status.“
Martin Hoffmann, Co-CEO und Chief Financial Officer, fügte hinzu, dass im vierten Quartal Bekleidung im Mittelpunkt der Marketingkampagne von On stand, was in diesem Zeitraum zu einer Wachstumsrate von 60,1 Prozent auf 18,4 Millionen Schweizer Franken führte. Im DTC-Kanal stiegen die Bekleidungsverkäufe um satte 110 Prozent, sagte er, und in der Region Asien-Pazifik überstiegen die Bekleidungsverkäufe im Quartal die 10-Prozent-Marke.
„Die starke Nachfrage sorgt für Rückenwind bis 2024 mit aufregenden neuen Produkten, aktualisierten Größen und mehr Fokus auf allen Kanälen“, die voraussichtlich den Erfolg vorantreiben werden, sagte Hoffmann und fügte hinzu, dass Tennisbekleidung noch in dieser Woche auf den Markt kommen werde. Die Vorbestellungen für Herbstbekleidung 2024 seien um 126 Prozent gestiegen, teilte das Unternehmen mit.
Auch der Ausbau des Einzelhandels hat in diesem Jahr Priorität. Die Marke funktioniert 32 Geschäfte weltweit und Allemann sagte, On werde weltweit weitere 100 Geschäfte eröffnen, eine Strategie, die nicht nur seine Schuhe, sondern auch seine Bekleidung präsentiert. In den Flaggschiffen des Unternehmens in New York, Paris und Shanghai sei etwa jeder sechste verkaufte Artikel Bekleidung und keine Schuhe, sagte er.
Im Jahr 2023 kamen 15 Filialen hinzu, davon 10 in China. Auch der New Yorker Store wurde erweitert. Voraussichtlich wird im April ein 300 Quadratmeter großes Geschäft im Zentrum Berlins eröffnet. Insgesamt sollen in diesem Jahr etwa 17 bis 19 Geschäfte hinzukommen, wobei der Schwerpunkt auf wichtigen Städten in Europa, Nordamerika, China, Lateinamerika liegt. Australien und möglicherweise der Nahe Osten.
Schuhwerk, das nach wie vor den Großteil des Geschäfts von On ausmacht, erlebte dieses Jahr ebenfalls einige Höhepunkte. Allemann sagte, der Cloudmonster, Ons gepolsterter Schuh, der vor zwei Jahren eingeführt wurde, sei das „Franchise mit dem höchsten absoluten Wachstum im Jahr 2023“. Um auf dieser Dynamik aufzubauen, sagte er, habe das Unternehmen vor zwei Wochen das Cloudmonster 2 vorgestellt und werde nächsten Monat ein Cloudmonster Hyper auf den Markt bringen.
Weitere Spitzenreiter sind Cloudswift, Cloudrunner und Cloudnova im Laufsport sowie das Roger-Franchise im Tennis. Roger Federer ist Investor bei On.
Im Quartal stiegen die Nettoumsätze der DTC-Kanäle um 38,2 Prozent auf 206,6 Millionen Franken, während die Einnahmen der Großhandelskunden um 10,7 Prozent auf 240,5 Millionen Franken stiegen. Nach Regionen stieg der Nettoumsatz in Amerika um 18,5 Prozent auf 300,6 Millionen Schweizer Franken, während der Asien-Pazifik-Raum um 57,7 Prozent und EMEA um 22,9 Prozent auf 112,5 Millionen Schweizer Franken zulegte.
Die Dynamik habe sich bis ins Jahr 2024 fortgesetzt, sagte das Unternehmen, und gepaart mit einigen „aufregenden und hochinnovativen Produkteinführungen“, die später in diesem Jahr geplant seien, rechnet On nun mit einem Umsatzwachstum von mindestens 30 Prozent. Für das Gesamtjahr 2024 wird nun ein Umsatz von mindestens 2,25 Milliarden Franken bei einer Bruttogewinnmarge von etwa 60 Prozent und einer bereinigten EBITDA-Marge im Bereich von 16 bis 16,5 Prozent erwartet.
Über Großhandelspartner beobachtete das Unternehmen „starke Ausverkaufszahlen zum Vollpreis“, sowohl online als auch an physischen Standorten, sagte Hoffmann. In der EMEA-Region sagte er, dass die Marke ihr Produkt von rund 200 Türen in Mitteleuropa zurückzieht, die sie für „nicht strategisch“ hält, und künftig „eine geringere Anzahl zusätzlicher Großhandelstüren hinzufügen wird … als wir es in der Vergangenheit getan haben“. Jahre."
„Unsere Mission ist ganz klar“, sagte Hoffmann. „Wir wollen die hochwertigste globale Sportbekleidungsmarke sein.“ Um dieses Ziel zu erreichen, legte er mehrere Strategien für 2024 vor. Die erste besteht darin, die Olympischen Spiele in Paris zu nutzen, um „Kontakte aufzubauen und Glaubwürdigkeit als innovationsgetriebene Premium-Performance-Marke aufzubauen“.
Zweitens geht es darum, das Bekleidungsgeschäft auszubauen. „In den letzten anderthalb Jahren haben wir große Fortschritte beim Aufbau einer spannenden Bekleidungsproduktpipeline und gleichzeitig einer engagierten, leistungsstarken Bekleidungsorganisation gemacht. Die aktuelle Nachfrage unserer Partner nach unseren aktualisierten Modellen war höher als unsere ohnehin schon ehrgeizigen Erwartungen, sodass wir die Produktion steigern mussten, um der wachsenden Nachfrage gerecht zu werden. Wir freuen uns sehr über die Markteinführung unserer Bekleidung im Tennis- und Trainingsbereich, die es uns ermöglichen wird, neue Zielgruppen in den ersten Bekleidungskategorien anzusprechen. Gleichzeitig werden wir unserer Laufgemeinschaft spannende Innovationen an der Schnittstelle von Leistung, Design und Nachhaltigkeit bieten.“
Die dritte Säule seien eigene Einzelhandelsgeschäfte, sagte Hoffmann, kombiniert mit einer starken Großhandelsabteilung bei Partnern wie Dick's Sporting Goods, JD Sports und Foot Locker, wo die Markenpräsenz voraussichtlich in diesem Jahr erweitert wird, sagte er.