On Holdings übersteigt im ersten Quartal den Umsatz von 500 Millionen Schweizer Franken und enthüllt den zweiten Pariser Store

Auf Halten ist bereitet sich auf die Olympischen Spiele vor und bereitet sich inmitten eines weltweiten Laufbooms darauf vor, mit einem neuen Profil einen größeren Bekanntheitsgrad zu erreichen speichern auf den Champs-Élysées soll nächsten Monat eröffnet werden.

Die Nachricht kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die trendige Schweizer Laufschuhmarke ihre starke Dynamik fortsetzte und im ersten Quartal, das am 31. März endete, erstmals die 500-Millionen-Franken-Umsatzmarke überstieg. Bei der Bekanntgabe der Ergebnisse am Dienstag gab die in Zürich ansässige Marke bekannt, dass sie einen Umsatz von 500 Millionen Schweizer Franken erzielte 508,2 Millionen Schweizer Franken, ein Anstieg von 20,9 Prozent bzw. 29,2 Prozent auf Basis konstanter Wechselkurse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Der Nettogewinn stieg um 106 Prozent auf 91,4 Millionen Franken von 44,4 Millionen im Vorjahr. Der bereinigte Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen stieg um 27 Prozent auf 77,4 Millionen Franken von 61 Millionen im Vorjahr.

Die Zuwächse waren auf die starke Nachfrage im Direktvertriebskanal des Unternehmens zurückzuführen, wo der Umsatz im Quartal um 39 Prozent bzw. 48,7 Prozent auf Basis konstanter Wechselkurse stieg. DTC-Verkäufe machen inzwischen 37,5 Prozent des Gesamtvolumens von On aus.

Martin Hoffmann, Co-CEO und Finanzvorstand, sagte gegenüber FN, dass die DTC-Gewinne hauptsächlich auf den digitalen Kanal zurückzuführen seien, aber auch die Umsätze in den 50 Filialen weltweit trugen zu den Gewinnen bei. On wird im zweiten Quartal weiterhin Filialen eröffnen, wobei die Eröffnung weiterer Filialen in Mailand und Austin, Texas, im nächsten Monat erwartet wird, zusätzlich zur Champs-Elysees-Filiale, die die zweite Filiale in Paris sein wird. „Wir bauen unser Netzwerk aus“, sagte Hoffmann.

Er sagte, das Unternehmen habe in diesem Quartal auch seine erste kommerzielle App weltweit eingeführt.

Aber nicht nur die DTC-Verkäufe von On waren in diesem Zeitraum stark. Der Großhandelsumsatz stieg um 12,2 Prozent auf 317,7 Millionen Schweizer Franken, und nach Regionen stieg der Nettoumsatz in Amerika, der größten Region der Marke, um 22 Prozent auf 329,6 Millionen Schweizer Franken, während er in Europa um 6,1 Prozent auf 126,2 Millionen Schweizer Franken stieg. Die Region Asien-Pazifik stieg um 68,6 Prozent auf 52,4 Millionen Franken.

Nach Kategorien stiegen die Verkäufe von Schuhen um 21 Prozent auf 484,7 Millionen Franken, während die Verkäufe von Bekleidung um 16,7 Prozent auf 19,7 Millionen Franken und Accessoires um 36,8 Prozent auf 3,8 Millionen Franken zunahmen.

Hoffmann sagte, dass Bekleidung in den DTC-Kanälen von On „sehr stark wächst“ und er erwartet, dass diese Zahlen noch weiter steigen, da die ersten Kollektionen von Tim Coppens, dem Kreativdirektor für Bekleidung, diesen Monat auf den Markt kommen. Coppens, der über eine eigene Herrenkollektion verfügte und für kurze Zeit auch eine High-End-Linie für Under Armour entwarf, kam vor etwa einem Jahr zu On.

„Wir hatten nicht die richtigen Leute in der Bekleidungsbranche“, gab Hoffmann zu. „Aber Tim bringt ein völlig neues Niveau in das Unternehmen und wir haben ein Team um ihn herum aufgebaut.“ Er sagte, Coppens habe gerade eine interne Modenschau für das Unternehmen am Hauptsitz der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2025 veranstaltet, die ziemlich beeindruckend sei und zu weiterem Optimismus für die Kategorie geführt habe.

Neben Bekleidung verzeichnete On laut Hoffmann auch starke Umsätze mit dem Cloudmonster-Laufschuh sowie den Cloudsurfer- und Cloudrunner-Laufschuhen, wo das Unternehmen „Marktanteile hinzugewinnt“. Er wies auch auf den Cloudtilt hin.Leistung All Day“-Lifestyle-Schuh, der als Zusammenarbeit mit Loewe für einen Lifestyle-Schuh ins Leben gerufen und seitdem auf andere Iterationen ausgeweitet wurde. Hoffmann sagte, die Nachfrage sei höher als das Angebot für diese Schuhe.

Er hob auch die „Schuhzählung“ hervor, bei der On wichtige Laufstrecken auf der ganzen Welt besucht, um die Anzahl der Schuhe an den Füßen der Läufer im Vergleich zu anderen Marken zu zählen. Beim Laufen On habe mittlerweile einen Anteil von 10 Prozent, sagte er und fügte hinzu:

Mit Blick auf das gesamte Quartal sagte Hoffmann, es sei „ein sehr starker Start in das Jahr und ein weiterer Schritt in der Umsetzung unserer langfristigen Strategie, die hochwertigste globale Sportbekleidungsmarke zu sein.“ Wir freuen uns sehr, dass wir unsere Erwartungen übertroffen und in einem einzigen Quartal die Marke von einer halben Milliarde Nettoumsatz überschritten haben. Dies ist eine Bestätigung der starken Nachfrage, die wir über alle Kanäle, Regionen und Produktkategorien hinweg erlebt haben. Insbesondere sehen wir die Stärke unseres DTC-Kanals als klares Zeichen für die anhaltend starke Markendynamik. Der deutlich gestiegene DTC-Anteil hat es uns auch ermöglicht, im ersten Quartal eine sehr starke Bruttogewinnmarge zu erreichen, die nahe an dem mittelfristigen Ziel liegt, das wir vor einigen Monaten festgelegt haben. Mit Blick auf die Zukunft sind wir äußerst gespannt auf die kommenden Monate voller bahnbrechender Innovationen, großer Partnerschaften und der Möglichkeit, diesen Sommer in Paris einen bemerkenswerten Einfluss zu haben.“

Er fügte hinzu, dass On mit zwei Geschäften in Paris „hoffentlich ein Anlaufpunkt“ für Käufer während der Spiele sein wird. Bei den Olympischen Spielen sagte er, dass mehr als zwei Dutzend von ihm gesponserte Athleten darunter seien Hellen Obiri, die letzten Monat den Boston-Marathon gewonnen haben, werden voraussichtlich in verschiedenen Sportarten antreten und die Marke wird vor der Eröffnungszeremonie ihre „inspirierenden Geschichten“ sowie einige neue Produkte teilen.

„Die Olympischen Spiele werden ein großer Moment für uns sein“, sagte er. „Sie sind in der Nähe unseres Zuhauses und zum ersten Mal sind wir bereit zu glänzen.“

Caspar Coppetti, Mitbegründer und geschäftsführender Co-Vorsitzender, fügte hinzu: „Wir starten mit großer Zuversicht und viel Spannung in das Jahr 2024 und haben im ersten Quartal einen Rekordumsatz und eine Rekordrentabilität erzielt.“ Der Sieg von Hellen Obiri beim Marathon in Boston unterstreicht den unermüdlichen Einsatz unseres Teams, Sportlern und Verbrauchern gleichermaßen innovative und nachhaltige Innovationen zu liefern. Dies sind die Erfolge, die die Glaubwürdigkeit der Leistung von On stärken und unseren steigenden Marktanteil auf wichtigen Laufstrecken rund um den Globus weiter vorantreiben. Wir blicken gespannt auf den Rest des Jahres mit vielen weiteren Erfolgsgeschichten von Sportlern und konzentrieren uns auf die erstklassige Umsetzung unserer strategischen Prioritäten.“

Aufgrund der starken Leistung bekräftigte On seine Erwartung für das Gesamtjahr, den Nettoumsatz auf Basis konstanter Wechselkurse um mindestens 30 Prozent zu steigern, mit dem Ziel, im Jahr 2024 mindestens 2,29 Milliarden Schweizer Franken zu erreichen. Darüber hinaus rechnet On auch damit bei einer bereinigten EBIDTA-Marge von 16 bis 16,5 Prozent für das Gesamtjahr eine Bruttogewinnmarge von rund 60 Prozent erreichen.