Superga und K-Way bereiten sich auf runde Jubiläen vor

„Dies ist der Moment, die Geschichte unserer Marken zu feiern, und der Grund, warum diese Marken weiterhin geschätzt werden, ist ihre Geschichte.“

Lorenzo Boglione sprach von K-Way, das nächstes Jahr sein 65-jähriges Bestehen feiert, und von den 2750 Superga Sneaker, der 2025 sein 100-jähriges Jubiläum feiert. Doch der Vizepräsident der BasicNet Group und CEO von K-Way und Sebago meinte, ihre Geschichte dürfe nicht darüber hinwegtäuschen, wie aktuell sie seien.

„Sicher, diese Marken sind Kult und Klassiker, und die Leute erinnern sich an sie, aber nicht jeder in jedem Land kennt ihre Geschichte, also ist es unsere Aufgabe, sie zu erzählen. Das ist grundlegend“, sagte er.

Tatsächlich hat jede Marke im Portfolio von BasicNet mit ihrem einzigartigen Erbe eine Geschichte zu erzählen, und die Gruppe entwickelt die Labels durch Kooperationen, Sportsponsoring und kulturelle Initiativen aus zeitgenössischer Sicht weiter. So ist beispielsweise K-Way, 1965 von Léon-Claude Duhamel in Paris gegründet und für seine verstaubaren Windjacken bekannt, offizieller Lieferant der Uniformen – technische Regattaausrüstung und Freizeitkleidung – für die Société Nautique de Saint-Tropez-Crew des französischen Herausforderers Orient Express Racing Team. Das Team wird an der 37. Ausgabe des America's Cup teilnehmen, die vom 22. August bis 27. Oktober in Barcelona stattfinden wird.

Der Hauptskipper der Crew, Quentin Delapierre, ist seit 2023 Markenbotschafter von K-Way. 

K-Way wurde 2004 von BasicNet übernommen und hat seitdem Verbindungen zu Designermarken wie Saint Laurent, Fendi und Comme des Garçons geknüpft, um nur einige zu nennen, und Laufstegkollektionen vorgestellt, die auf seinen Mailand BasicVillage, enthüllt im Jahr 2022. Es hat auch Kunstpartnerschaften und Aktivierungen bei der Art Basel in Miami und der Artissima in Turin, Italien, angestoßen.

Anlässlich des Jubiläums von K-Way denkt Boglione „an eine Wanderausstellung. Die Marke hat eine Produktkategorie geschaffen, die es vorher nicht gab. Uns selbst zu feiern ist nicht einfach, wir müssen künstlerisch und kulturell glaubwürdig sein.“

Der junge Manager ist der Sohn des BasicNet-Gründers Marco Boglione, der die Gruppe 1994 als Marktplatz konzipierte und 1999 an der Mailänder Börse notierte. Neben K-Way und Superga kontrolliert die Gruppe die Marken Kappa, Robe di Kappa, Sebago, Jesus Jeans, Sabelt und Briko.

Aus dem traditionsreichen Traditionsunternehmen Maglificio Calzificio Torinese, das 1916 gegründet wurde, BasicNet produziert oder vertreibt die Kollektionen seiner Marken nicht. Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als „vollständig webintegriertes Unternehmen“ und fungiert über eine digital hochentwickelte Plattform als Marktplatz, auf dem Hersteller und Händler zusammenkommen, um Geschäfte zu machen. Insbesondere entwirft und entwickelt BasicNet, dessen Hauptsitz sich in Turin befindet, die Kollektionen seiner Marken. Anschließend unterzeichnet das Unternehmen Lizenzverträge mit internationalen Herstellern und Händlern, die von BasicNet alles erhalten, was sie zur Herstellung und zum Verkauf der Produkte benötigen, von der Forschung und Entwicklung bis hin zum weltweiten Marketing.

Auf die Frage nach dem Marktplatzmodell in dieser Wirtschaft sagte Boglione, es sei „aktuell und flexibel“, räumte aber ein, dass „das Szenario jetzt komplizierter ist“. Europa, der wichtigste Markt der Gruppe, der 60 Prozent des Umsatzes ausmacht, ist „ein einziger und nicht eine Gruppe einzelner Märkte, daher ist es komplizierter geworden, 10 oder 20 Lizenzen zu haben, was zu alternativen Strukturen führt. Aus diesem Grund haben wir mit der Frühjahrssaison 2024 die Kontrolle über den Vertrieb in Frankreich für K-Way und in Spanien für Sebago mit der Frühjahrskollektion 2025.“

In einer Zeit, in der Unternehmen ihre Börsennotierungen aufheben, wie beispielsweise Tod's, oder ihren Börsengang verschieben (Goldene Gans), pries er auch den Wert der Börse. „Es ist besser, viele Aktionäre zu haben als nur einen, und das Unternehmen vom Markt beurteilen zu lassen“, behauptete er.

Der Gesamtumsatz von BasicNet belief sich im Jahr 2023 auf 1,14 Milliarden Euro. Der Konzernumsatz belief sich im vergangenen Jahr auf 396,8 Millionen Euro, ein Plus von 2,7 Prozent gegenüber 386,1 Millionen Euro im Jahr 2022.

Die Direktverkäufe beliefen sich auf 332,8 Millionen Euro, ein Plus von 6,4 Prozent gegenüber dem Vorjahreswert von 312,7 Millionen Euro, und die Lizenzgebühren beliefen sich auf 62,3 Millionen Euro.

In Bezug auf diesen Trend räumte Boglione ein: „März, April und die erste Maihälfte waren hart, aber ab der zweiten Maihälfte, im Juni und Anfang Juli besserte sich die Lage erheblich.“

Die Marken der BasicNet Group sind auf 140 Märkten weltweit vertreten. Ein zusätzlicher Vorteil der Produkte sei laut Boglione „der angemessene Preis und ihre Glaubwürdigkeit. Dies sind beliebte und demokratische Produkte, und wir versuchen, das beste Produkt zum besten Preis anzubieten.“ Außerhalb Europas ist das Geschäft derzeit zwar in den USA schwierig, in Afrika, dem Nahen Osten, Korea, Japan und Vietnam läuft es jedoch besonders gut.

Lorenzo Bogliones Bruder Alessandro ist Executive Vice President von BasicNet und CEO von Superga und teilt sich außerdem die Rolle des CEO von K-Way.