Adidas erhöht die Umsatzaussichten für das Gesamtjahr und baut weiterhin Yeezy-Aktien ab

Adidas aktualisiert seine Prognose für das Jahr, nachdem es besser als erwartete vorläufige Ergebnisse für das erste Quartal 2024 gemeldet hat.

Nach Angaben des deutschen Sportunternehmens stiegen die Umsatzerlöse währungsbereinigt um 8 Prozent im Vergleich zum Vorjahresniveau. In Euro wuchs der Umsatz des Unternehmens im ersten Quartal um 4 Prozent auf 5,458 Milliarden Euro gegenüber 5,274 Milliarden Euro im Vorjahreszeitraum. Der Betriebsgewinn des Unternehmens erreichte im ersten Quartal 336 Millionen Euro, nach 60 Millionen Euro im Vorjahr.

Infolgedessen geht Adidas nun davon aus, dass der währungsbereinigte Umsatz im Jahr 2024 im mittleren bis hohen einstelligen Bereich steigen wird vorherige Anleitung von einem Anstieg im mittleren einstelligen Bereich aus. Darüber hinaus wird erwartet, dass das operative Ergebnis des Unternehmens nun ein Niveau von rund 700 Millionen Euro erreichen wird, nach zuvor prognostizierten 500 Millionen Euro.

Im ersten Quartal gab Adidas an, dass es seine bestehenden Angebote weiter abgebaut habe Yeezy Der jüngste Rückgang führte in diesem Zeitraum zu einem Umsatz von rund 150 Millionen Euro und einem Betriebsergebnis von rund 50 Millionen Euro.

In seiner Prognose fügte das Unternehmen hinzu, dass es davon ausgeht, dass der Verkauf des verbleibenden Yeezy-Bestands im Laufe des Jahres im Durchschnitt zu Anschaffungskosten erfolgen wird. „Dies würde zu einem Mehrumsatz von rund 200 Millionen Euro und zu keinem weiteren Gewinnbeitrag im weiteren Jahresverlauf führen“, erklärte Adidas.

Und obwohl das Unternehmen besser als erwartete vorläufige Ergebnisse meldete und seine Prognose anhob, blickt Adidas immer noch vorsichtig in die Zukunft. „Das Unternehmen geht weiterhin davon aus, dass ungünstige Währungseffekte die Rentabilität des Unternehmens in diesem Jahr erheblich beeinträchtigen werden“, sagte das Unternehmen. „Es wird prognostiziert, dass sich diese Effekte auch im Jahr 2024 sowohl auf die ausgewiesenen Umsätze als auch auf die Entwicklung der Bruttomarge negativ auswirken werden.“

Dieses Update kommt einen Tag später Analysten von Morgan Stanley sagte in einer Notiz, dass Adidas von Nikes Verlangsamung in der Innovationsabteilung profitieren könnte.

Was Adidas betrifft, stellten die Analysten von Morgan Stanley eine „breite positive Stimmung“ hinsichtlich der Produktpalette der Marke in den Bereichen Basketball, Fußball und sogar in der Wettkampfkategorie Laufen fest.

„Mit CEO Björn Gulden Jetzt, wo er seit fast 18 Monaten im Amt ist, deuten unsere Untersuchungen auf eine verbesserte positive Stimmung sowohl bei den Performance- als auch bei den Lifestyle-Produkten von Adidas hin, unterstützt durch verbesserte Marketing- und Großhandelsserviceniveaus sowie ein zunehmend günstiges Marktumfeld“, heißt es in der Mitteilung. „Wir gehen davon aus, dass diese Kombination ab [der zweiten Hälfte des Jahres 2024] zu einer deutlichen Umsatzsteigerung führen wird. Wir halten diesen Aufbau einer Umsatzdynamik für kraftvoll und ausgleichen nun die Risiken für die Geschichte mehr als.“