Adidas holt Pabllo Vittar für die Pride-Kollektion 2024 und lässt den Olympioniken Tom Daley als Co-Stars in der Kampagne aus

Adidas verdoppelt sich Stolze Bemühungen dieses Jahr, obwohl es Gegenreaktionen wegen seiner Kapsel 2023 zur Feier der LGBTQIA -Community gab.

Für 2024 hat das deutsche Sportunternehmen den brasilianischen Künstler Pabllo Vittar als Co-Designer für dieses Jahr gewonnen Stolz Sammlung. Das Sortiment umfasst Aktualisierungen der Marke Response CL, Superstar und Gazelle-Sneaker-Modelle sowie ein Paar Adilette-Slides. Die Kollektion umfasst auch Accessoires und Bekleidung.

„Pride ist mir sehr wichtig, daher fühle ich mich zutiefst geehrt, mit Adidas eine Kollektion zu kreieren, um unsere Community zu feiern“, sagte Vittar in einer Erklärung. “Mein Ziel für die Kollektion war es, die Linse, durch die wir gesehen werden, um eine Farbpalette zu erweitern, die das breite Spektrum an Identitäten in unserer Gemeinschaft und der von ihr beeinflussten Kultur verkörpert und feiert.”

Laut Adidas soll die Kollektion das Selbstvertrauen würdigen, das Sportler empfinden, wenn sie sich wohl fühlen. Dies geschieht zu einer Zeit, in der 43 Prozent der LGBTQIA -Community nicht regelmäßig Sport treiben und fast 50 Prozent gerne mehr daran teilnehmen würden, sagte Adidas.

Das Unternehmen fügte hinzu, dass die Botschaft hinter der Kollektion durch langjährige adidas-Athleten und -Partner, einschließlich Aktivierungen während, verstärkt wird Pride-Monat und Unterstützung der weiteren Arbeit des Markenpartners Athlete Ally.

“Unsere ganzjährige Zusammenarbeit mit Athlete Ally arbeitet daran, die Hindernisse für den Sport zu beseitigen – und fördert eine vielfältigere, gerechtere und integrativere Welt, in der jeder Zugang zur Teilnahme hat“, sagte Ashley Czarnowksi, Senior Director of Global Purpose bei Adidas.

Der Gründer und Geschäftsführer von Athlete Ally, Hudson Taylor, fügte hinzu, dass das Duo seit Beginn der Zusammenarbeit mit Adidas im Jahr 2020 große Fortschritte gemacht habe, um eine stärkere Zusammenarbeit und gerechtere Praktiken im Sport voranzutreiben. “Diesen Sommer setzen wir unsere Zusammenarbeit mit dem dritten Athlete Activism Summit fort, bei dem wir hoffen, Barrieren weiter abzubauen, indem wir die entsprechende Aufklärung und Tools bereitstellen, um eine stärkere Interessenvertretung von Sportler zu Sportler zu schaffen“, sagte Taylor.

Um die neue Kollektion zu feiern, hat Adidas Taylor zusammen mit den LGBTQIA -Athleten und Verbündeten Tom Daley, Layshia Clarendon und dem Stonewall FC London-Spieler Jo Kokkinopliti für die diesjährige Pride-Kampagne gewonnen.

Die diesjährige Kollektion folgt der Gegenreaktion Die Sportmarke wurde im Jahr 2023 gegründet. Social-Media-Nutzer kritisierten die Sportbekleidungsmarke damals, weil sie für einen Damenbadeanzug geworben hatte, der von jemandem getragen wurde, von dem angenommen wurde, dass er ein biologischer Mann sei. Die Anzeige war Teil der Zusammenarbeit von Adidas’ Pride 2023 mit dem südafrikanischen Queer-Designer Rich Mnisi.

In einer damaligen Erklärung sagte Adidas, die Kollektion sei dazu gedacht, die Freiheit des Selbstausdrucks in allen Bereichen des Sports und der Kultur zu feiern.”

„Dies spiegelt sich in einer vielfältigen Modellreihe wider, die den Geist dieser Kollektion zum Leben erweckt“, fügte das Unternehmen hinzu. “Als eine der ersten Marken, die mit LGBTQIA -Gemeinschaften zusammenarbeitet, und wie wir es bereits seit einigen Jahren tun, unterstützt Adidas Pride und die Feier vieler verschiedener Gemeinschaften auf der ganzen Welt.”

Die Adidas x Pabllo Vittar Pride-Kollektion ist Jetzt auf der Adidas-Website erhältlich, in Geschäften und über die Adidas-App.