Allbirds-CEO: Frische Produktlinien finden Anklang bei Verbrauchern
Nachdem Allbirds bei seinem Sanierungsplan einen Durchbruch erzielt hat, verdoppelt die Marke nun ihre Bemühungen zur Verbesserung ihrer Produktlinie.
Während einer Telefonkonferenz mit Analysten zur Besprechung der Unternehmensergebnisse des zweiten Quartals sagte Allbirds-CEO Joe Vernachio, die Verbraucher hätten positiv auf die neue Produktstrategie von Allbirds reagiert. Diese beinhaltet eine erneute Konzentration auf Kernstile wie den Wool Runner und eine Begrenzung der Markteinführungen, um eine Marktsättigung zu vermeiden.
Neue Produkte wie Wool Runner 2, Tree Runner Go und Canvas Piper"wurden von den Verbrauchern sehr gut angenommen,"so der CEO. Er erwartet ähnliche Ergebnisse für den neuen Tree Glider, der in den nächsten Wochen auf den Markt kommen wird.
Bei der Beschreibung des neuen Schwerpunkts von Allbirds verglich Vernachio die Marke mit einer Orange und das Design mit Orangensaft.
"Wenn Sie schon einmal eine Orange ohne Saft gegessen haben, schmeckte sie nicht besonders gut, oder?"Vernachio sagte: „Wir investieren also viel Zeit, Energie und Tatendrang, um diese Energie zu erzeugen und sie dann auf die Produktlinie und das Produktangebot anzuwenden.“
Um „so schnell wie möglich Frische zu bringen“, so Vernachio, habe Allbirds seine Ressourcen genutzt, um in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 und 2025 neue Farben und Materialien für bestehende Stile zu kreieren. Allbirds bringt derzeit außerdem zehn neue Produkte für Herbst 2025 und Frühjahr 2026 auf den Markt, die laut Vernachio „nicht nur unsere Produktpalette erweitern, sondern auch unsere Obsession für Qualität, Komfort, Stil und Nachhaltigkeit stärken werden“.
Was die Fortschrittsmessung betrifft, hofft Allbirds, durch neue Produkte und Marketing neue Kunden für die Marke zu gewinnen.
„Um neue Produkte zu entwickeln, müssen wir neue Kunden für unser Geschäft gewinnen“, sagte Vernachio. „Deshalb konzentrieren wir uns sehr auf diese Leistung.“
Alle neuen Produkte von Allbirds werden zum vollen Preis verkauft, was auch für den Markenwert wichtig sei, fügte er hinzu.
„Alle diese Faktoren zusammen stimmen uns sehr optimistisch, was die Richtung angeht, in die wir gehen“, sagte Vernachio. „Wir glauben, dass wir erst am Anfang dieses Prozesses stehen.“
Das in San Francisco ansässige Schuhunternehmen meldete am Mittwoch, dass der Umsatz im zweiten Quartal um 26,8 % auf 51,6 Millionen Dollar zurückgegangen sei, was den Erwartungen entspreche. Der Nettoverlust von 19,1 Millionen Dollar oder 12 Cent pro Aktie (verwässert und unverwässert) entsprach ebenfalls den Erwartungen. Die Ergebnisse übertrafen die Erwartungen der von Yahoo Finance befragten Analysten, die einen Verlust von 17 Cent pro Aktie bei einem Umsatz von 50,51 Millionen Dollar erwartet hatten.
Nach mehreren Quartalen mit rückläufigen Umsätzen kündigte Allbirds im März 2023 einen Geschäftsumgestaltungsplan an, der sich auf die Verbesserung des Produkts, die Optimierung des Vertriebs und der Rentabilität der Geschäfte in den USA, eine Neubewertung der internationalen Strategie und die Verbesserung der Kosteneinsparungen konzentriert.
Allbirds hat seitdem 14 Einzelhandelsgeschäfte geschlossen, sein internationales Geschäft auf ein Vertriebsmodell umgestellt, Waren- und Betriebskosten gesenkt, Lagerbestände reduziert und den Einsatz von Betriebskapital verringert. Neben der Stärkung des Produkts wird die nächste Phase der Transformation auch das Storytelling und das Einkaufserlebnis stärken.