Der Fokus von Amer Sports auf Schuhe zahlt sich durch Zuwächse bei Arc’Teryx und Salomon aus
Amer Sports sieht starke Gewinne von seinem Wachsen Salomon Und Arc’Teryx Schuhgeschäfte.
In diesem Frühjahr brachte Arc’teryx sein erstes Modell auf den Markt Schuhlinie Entworfen und erstellt im eigenen Haus, anstatt sich auf Ressourcen von Salomon zu verlassen. Arc’Teryx eröffnete 2022 außerdem ein Schuhbüro in Portland, Oregon, und erweiterte sein Schuhteam auf 12 Mitarbeiter, gegenüber nur vier im letzten Jahr.
Jie (James) Zheng, CEO von Amer Sports, sagte am Dienstag in einem Telefonat mit Analysten, dass das Unternehmen mit der Marktakzeptanz seiner jüngsten Arc’teryx-Schuheinführung, die drei Performance-Silhouetten umfasste, sehr zufrieden sei.
“Basierend auf der begeisterten Reaktion der Verbraucher und des wichtigsten Großhandelskonzerns gewinnen wir frühzeitig Zuversicht, dass Schuhe ein sinnvoller profitabler Wachstumspfad für die Marke werden können“, sagte er.
Nach der Markteinführung sagte Zheng, dass der Anteil der Schuhe am Gesamtumsatz von Arc’teryx’ von 6 Prozent auf 10 Prozent gestiegen sei. Und Stuart Haselden, CEO von Arc’teryx, sagte in der Telefonkonferenz mit Analysten, dass die Schuhumsätze von Arc’teryx’ während der zehnwöchigen Einführungsphase um mehr als 100 Prozent gestiegen seien.
„Wir glauben, dass Arc’teryx eine Zukunft als legitimer Konkurrent im Sportschuhbereich hat“, sagte Haselden. Er wies darauf hin, dass Schuhe, gemessen an der Marge, derzeit immer noch einen relativ kleinen Teil des Geschäfts von Arc’teryx’ ausmachen, er jedoch die Möglichkeit sieht, das Geschäft auszubauen und profitabler zu machen.
Was Salomon angeht, sagte Zheng, dass Schuhe der wichtigste Wachstumsmotor für die Marke sein werden, die sowohl in China als auch in APAC ein Kategoriewachstum verzeichnet hat.
„Wir positionieren [es] als moderne Outdoor-Lifestyle-Marke“, sagte Zheng. “Und wir haben auch eine neue Kategorie für Outdoor-Sneaker geschaffen, die hauptsächlich vom Sportstil-Franchise angetrieben wird. Ich denke, dieser Teil wird uns wirklich dazu bringen, unser Geschäft sowohl in Europa als auch in Nordamerika auszubauen.”
Er fügte hinzu, dass die Verkäufe im neuen Schuhgeschäft von Salomon in Paris alle Erwartungen übertroffen hätten, was laut Zheng ein Beweis für die Stärke der neuen Linien der Marke sowie ihres etablierteren Produkts sei.
Gesamt, Amer Sports, Inc. meldete Umsatz und Gewinn über seinem Orientierungshilfe für das erste Quartal am Dienstagmorgen bekannt gegeben, wobei das Wachstum größtenteils von der Marke Arc’teryx getragen wurde. Der Umsatz mit technischer Bekleidung, zu dem Arc’teryx und Peak Performance gehören, stieg im ersten Quartal im Jahresvergleich um 44 Prozent auf 510 Millionen US-Dollar. Das Outdoor-Performance-Segment, zu dem auch Salomon gehört, verzeichnete im ersten Quartal ein Umsatzwachstum von 6 Prozent auf 400 Millionen US-Dollar. Die Kategorie Bälle und Schläger, zu der auch die angeschlagene Marke Wilson gehört, verzeichnete im Jahresvergleich einen Umsatzrückgang von 14 Prozent auf 273 Millionen US-Dollar.