Wie Schuhe Dick's Sporting Goods‘ Vorstoß in den Lifestyle-Bereich vorantreiben

Dick's Sporting Goods wird seine Wurzeln immer im Sport haben. Doch der Einzelhändler unternimmt gezielte Anstrengungen, in den Lifestyle-Bereich vorzudringen, indem er in seinen Geschäften eine größere Auswahl beliebter Schuhmarken anbietet.

Während einer Telefonkonferenz mit Analysten zur Besprechung der Ergebnisse des zweiten Quartals sagte Lauren Hobart, Präsidentin und CEO von Dick’s, die Investition der Kette in eine Full-Service-Schuhplattform im Laden helfe dabei, den Verbrauchern neue, coole Lifestyle-Produkte auf neue Weise anzubieten.

„Wir bieten immer noch unglaubliches Schuhwerk, Bekleidung und Ausrüstung für jeden, der auf hohem Niveau antreten möchte“, sagte Hobart und nannte Produkte wie Fußballschuhe. „Aber gleichzeitig haben wir jetzt Zugang zu coolen Schuhen, was für Sportler wichtig ist, weil sie hierher kommen und alles bekommen können, was sie brauchen.“

In den letzten Quartalen hat Dick's beliebte Lifestyle-Marken wie On und Hoka in sein Sortiment aufgenommen. Diese Marken profitieren von der Schuhplattform der Kette, die ein hochwertigeres Einkaufserlebnis bietet und in 90 % der Dick's-Geschäfte erhältlich ist, darunter auch in den House of Sport-Filialen der Kette. Mit Blick auf die Zukunft sieht Hobart Möglichkeiten, beide Marken in neuen Bereichen auszubauen.

Darüber hinaus gab die italienische Sportmarke Lotto heute bekannt, dass ihre Lifestyle-Schuhlinie Leggenda bei Dick’s eingeführt wird, nachdem das Unternehmen bereits angekündigt hatte, im Jahr 2023 eine Partnerschaft mit dem Sportartikelgiganten einzugehen.

Hobart sagte, dass der Fokus der Kette seit der Pandemie auf „differenzierte Produkte“, darunter Lifestyle- und Performance-Schuhe und -Bekleidung, für ihre jüngsten Marktanteilsgewinne verantwortlich sei und eine erfolgversprechende Kombination zur Gewinnung jüngerer Verbraucher darstelle.

„Wir sind einzigartig, weil wir Leistung und Lifestyle von Kopf bis Fuß anbieten können“, sagte Hobart. „Wir wissen, dass die Produktion mit den Schuhen der Kinder beginnt, und wir können ihr gesamtes Outfit produzieren, egal ob für den Alltag oder auf dem Platz. Daher freuen wir uns über die Differenzierung gegenüber unseren Mitbewerbern.“