Steht bei Schuhen auf einem rauen US-Großhandelsmarkt die Wende bevor?
Überhöhte Lagerbestände und konservative Einkaufsstrategien sorgten für Schwierigkeiten im Markt Großhandel Kanal im gesamten Jahr 2023.
Doch während die Branche ihr Geschäftsjahr abschließt, verkünden einige Marken bereits eine Erholung ihres Großhandelsgeschäfts – ein positives Zeichen für die Entwicklung der Branche im Jahr 2024.
Diese Woche, Steve Madden sagte sein Großhandelskanal, der war herausgefordert im gesamten Jahr 2023 zeigten im vierten Quartal Anzeichen einer Verbesserung, wobei der Umsatz in diesem Kanal um 4,9 Prozent auf 354,8 Millionen US-Dollar stieg. Laut BTIG-Analystin Janine Stichter Steve MaddenDie jüngsten Ergebnisse können als positiver Indikator für die Branche und für andere Unternehmen mit großen Großhandelsgeschäften angesehen werden.
„Wir betrachten Steve Madden weiterhin als einen frühen und übergroßen Nutznießer der breiteren Erholung im Großhandel“, erklärte BTIG-Analystin Janine Stichter in einer Mittwochsmitteilung an die Anleger. „Während das Bestellverhalten insgesamt konservativ bleibt, insbesondere bei Kaufhäusern, freuen wir uns über die zunehmende Verbesserung, die auf sauberere Lagerbestände in den Vertriebskanälen zurückzuführen ist.“
Birkenstock, das sich bemüht hat, seinen Großhandelsfokus auf ausgewählte Partner zu beschränken, konnte auch in diesem Kanal Wachstum verzeichnen. Das neu börsennotierte Unternehmen berichtete diese Woche, dass sein Großhandelsgeschäft im ersten Quartal vor einem „herausfordernden Umfeld auf dem Großhandelsmarkt“ um 22 Prozent gewachsen sei, sagte Vorstandsvorsitzender Oliver Reichert.
Laut Sam Poser, Analyst bei Williams Trading, hat das Unternehmen für bequeme Sandalen Erfolg mit seiner Entscheidung, gezielt zu expandieren.
„[Birkenstocks] Großhandelswachstum spiegelt die steigende Nachfrage und breitere und tiefere Sortimente in den bestehenden Filialen wider“, schrieb Poser in einer Mitteilung vom Donnerstag und fügte hinzu, dass die neuen Kunden der Marke hauptsächlich aus Folgendes bestanden: Speziallauf Konten in den USA und neue Partner in Asien. „Die Strategie, Sortimente mit bestehenden erfolgreichen Großhandelspartnern auszubauen, anstatt auch nur einen kontrollierten Shotgun-Ansatz zu verwenden, hat zu immer profitableren Umsätzen geführt und wird dies auch weiterhin tun und die Marke Birkenstock weiter stärken.“
Ebenfalls diese Woche meldete der Arbeits- und Militärstiefelkonzern Rocky Brands einen Rückgang des Großhandels um 13,3 Prozent im vierten Quartal. Die Marken Georgia, Muck und Xtratuf des Unternehmens verzeichneten alle ein starkes Wachstum in ihren jeweiligen Großhandelskanälen, obwohl das B2B-Lehigh-Geschäft im Jahresvergleich rückläufig war.
„[Rockys] Gesamtbild ist das eines sich allmählich erholenden Großhandelskanals, unterstützt durch weitgehend saubere Lagerbestände und ein solides Wachstum im Einzelhandel“, schrieb Stichter in einer Mitteilung vom Donnerstag.
Doch trotz dieser jüngsten Lichtblicke zeigten andere Unternehmen wie Crocs, Under Armour und Skechers langsamer positive Ergebnisse im Großhandel, insbesondere in den Vertriebskanälen in Nordamerika. Trotz der langsamen Erholung sind einige Führungskräfte immer noch weitgehend optimistisch, was das Verbesserungspotenzial für die zweite Jahreshälfte angeht.
Skechers beispielsweise gab kürzlich bekannt, dass die Großhandelsumsätze im vierten Quartal um 8 Prozent zurückgegangen seien, was vor allem darauf zurückzuführen sei, dass „einige Einzelhändler ihre Lagerbestände konservativ verwalteten und ihre Waren näher an die Saison lieferten“, sagte David Weinberg, Chief Operating Officer von Skechers, in einem Gespräch mit Investoren im Februar.
Trotz dieses Rückgangs im Großhandel SkechersDas Management sagte, dass eine Erholung in der Branche bevorstehe und erste Daten vom Januar deuten auf bessere Auftragstrends für 2024 hin. Auch Analysten waren optimistisch über das Potenzial von Skechers, seine Großhandelsleistung im Jahr 2024 zu steigern.
In einer Mitteilung vom 2. Februar bezeichnete UBS-Analyst Jay Sole den Optimismus von Skechers hinsichtlich der starken Großhandelsbuchungen im Januar und der Erholung in Europa als gutes Zeichen.
„Aufgrund dieser positiven Indikatoren glauben wir, dass das Großhandelsgeschäft von Skechers im [ersten Quartal 2024] wieder wachsen sollte“, schrieb er.