Was die großen CEO-Umzüge bei Under Armour, Brooks und Allbirds für eine sich erholende Schuhindustrie im Jahr 2024 bedeuten

Es ist zwar erst März, aber es war bereits ein turbulentes Jahr für den Wechsel an der Spitze.

Allein in der vergangenen Woche gaben Brooks, Allbirds und Under Armour den Abgang von CEOs und interne Ersatzbesetzungen bekannt. Seit Jahresbeginn sind noch mehr Schuhfirmen dabei – darunter Deckers-Marken, Crocs und Linie – haben große Veränderungen bei der angekündigt CEO und Markenpräsidentenebene.

Die jüngste Welle von CEO-Wechseln folgt auf ein Jahr 2023, das von Kehrtwende und Neuerfindung bei mehreren Schuh- und Einzelhandelsmarken geprägt war. In einigen Fällen Unternehmen suchte nach neuen Führungskräften mit der klaren Vision, sie durch eine Branche zu führen, die von Inflation, Wechselkursproblemen und Übersättigung geplagt ist Nordamerikanisches Sportschuhwerk markt- und kostenbewusste Verbraucher.

Im Jahr 2024 bestehen viele dieser Herausforderungen fort. Und die jüngsten zahlreichen Wechsel in der Schuhspitze – die allesamt zu einem intern beförderten Nachfolger führten – lassen auf eine bewusste und geplante Entscheidung schließen, der Spitzenposition inmitten eines turbulenten Umfelds für die Branche neues Leben einzuhauchen.

Zum Beispiel, Jim Weber trat nach 23 Jahren als CEO von Brooks zurück und machte Platz für den Präsidenten und Chief Operating Officer Dan Sheridan. Bei DeckerNach dem Rücktritt von Dave Powers im August übernimmt Chief Commercial Officer Stefano Caroti die Position des CEO. Bei, Alle Vögel, das im Jahr 2023 mehr Probleme hatte als Brooks oder Deckers, trat Mitbegründer und CEO Joey Zwillinger diese Woche zurück, während Chief Operating Officer Joe Vernachio die Position im Rahmen eines umfassenderen Transformationsplans des Unternehmens übernahm.

„Die Räder der Nachfolge drehen sich schon seit einiger Zeit“, erklärte Liza Amlani, Direktorin und Gründerin des Beratungsunternehmens Retail Strategy Group.

Im Fall von Stephanie Linnartz Nach dem plötzlichen Abgang von Under Armour nach einem Jahr als CEO ist unklar, wie lange der Abgang von Linnartz geplant war, aber ihr plötzlicher Abgang erfolgte inmitten eines umfassendere Neuerfindung der Marke.

Laut Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData, ist die Ersetzung von Linnartz durch Gründer Kevin Plank „ein Sinnbild für eine Marke, die sich nicht ganz entscheiden kann, in welche Richtung sie gehen will“.

„Kulturell gesehen ist Under Armour ein sehr schwer zu führendes Unternehmen“, sagte Saunders. „Es ist noch immer ein Großteil der DNA seiner Gründung erhalten, und Kevin Plank hat sehr unterschiedliche Ansichten über die Marke und die Art und Weise, wie das Unternehmen geführt werden sollte.“