On Running eröffnet ersten deutschen Store und setzt auf Leistung

Berliner Läufer, Sportler und sogar die weniger bewegungsfreudigen Einheimischen der Stadt erhalten nicht nur einen neuen Ort zum Ausprobieren und Kaufen von On-Laufschuhen, wenn die Marke ihr erstes Deutschland eröffnet speichern am Freitag. Außerdem gibt es Laufclubs, persönliche Treffen mit den Athletenbotschaftern von On, Produkteinführungen und Leichtathletiktreffen, die eher an ein Musikfestival erinnern.

Trotz der anspruchsvollen Einrichtung des neuen Berliner Ladens – ganz schlichter Stahl, minimalistischer Beton, Holzvertäfelung und einige raue urbane Kanten in Form von Sichtmauerwerk, ein Überbleibsel des Vintage-Bekleidungshändlers, der zuvor dort war – wirkt die Schweizer Sportbekleidungsmarke ziemlich bodenständig -Erdeabsichten für den Raum.

Dies sei ein sogenannter Chapter Store, sagte Bianca Pestalozzi, General Managerin des Unternehmens für Europa, den Nahen Osten und Afrika, WWD während einer exklusiven Führung durch die beiden Etagen des 3.230 Quadratmeter großen Ladens vor seiner Eröffnung. Das ist etwas anderes als ein On-Flaggschiff, wie es im vergangenen Februar in London eröffnet wurde. Das Ziel hier ist intimer.

„Es geht darum, die Marke mit der lokalen Gemeinschaft, den Läufern und der Workout-Community zu verbinden und sie dazu zu bringen, sich mit uns zu bewegen“, erklärte Pestalozzi. Tatsächlich, sagte sie, sind ihre Lieblingsereignisse jene, bei denen Läufer im Laden die verschiedenen Schuhe anprobieren, sie zum Laufen mitnehmen, Feedback zur Passform geben und über das staunen, was On seine „magische Wand“ nennt (im Grunde eine Bodenfläche). raumhoher, ausziehbarer Schrank, der alle Größen fasst und das Anprobieren von Schuhen erleichtert).  

„Dann erwacht die Marke erst richtig zum Leben“, sagte Pestalozzi.

Einzelhandelsflächen unter Eigenmarke sind ein immer wichtigerer Teil des Geschäftsplans des Sportbekleidungsunternehmens zur Erweiterung seines Kundenstamms. Das Unternehmen ist tätig 32 Geschäfte auf der ganzen Welt und plant, in den nächsten Jahren rund 20 Filialen pro Jahr zu eröffnen. Bis 2026 soll On verfügt über 20 eigene Türen in Europa.

On hat mit seinem Direktverkauf an Verbraucher gute Erfolge erzielt und verkauft auch an örtliche Kaufhäuser und Sportspezialisten. Jedes Mal, wenn das Unternehmen eine weitere eigene Filiale eröffnet, stellt es eine Art Halo-Effekt fest, von dem auch andere Händler profitieren.

Deshalb das Neue nutzen Einzelhandel Besonders wichtig sei der Raum, um die Gemeinschaft der lokalen Sportler anzusprechen, sagte Pestalozzi. „Wir möchten, dass die Menschen das Gefühl haben, Teil von etwas zu sein, dass sie die neuen Produkte wirklich erleben und miteinander und mit uns interagieren.“

Da das Unternehmen in diesen Gemeinden als Hersteller von Hochleistungssportschuhen mit innovativer Technologie bekannt ist, will On seine Nische in Europa behaupten und dann ausbauen und sich gleichzeitig gegen lokale Giganten wie Adidas und Puma behaupten.

Auf Schuhen Das Unternehmen wurde 2010 ins Leben gerufen, nachdem der Gründer des Unternehmens, der pensionierte Schweizer Profi-Triathlet Olivier Bernhard, einen neuen Schuh mit seltsam gezahnten Sohlen entwickelt hatte, der das Laufen komfortabler machen sollte. Das patentierte System sollte Ihnen das Gefühl geben, „auf Wolken zu laufen“.

On wurde zu einem Schweizer Bestseller, erlangte jedoch internationale Bekanntheit, nachdem sein Landsmann und Tennislegende Roger Federer 2019 in das Unternehmen investierte. Das Unternehmen ging 2021 in New York an die Börse und verzeichnet seitdem ein phänomenales Wachstum. Im Jahr 2023 Der Nettoumsatz stieg um 46,6 Prozent und für 2024 prognostiziert das Unternehmen ein Wachstum von rund 30 Prozent.

Mit dem Wachstum der Marke hat sie sich diversifiziert und sieht nun Chancen in anderen Sportarten – wie Tennis und Sportarten wie Pickleball, Trailrunning, Yoga und Training – als weitere Möglichkeit, den Erfolg sicherzustellen. Die Kombination verschiedener Sportarten, verschiedener Verbrauchergruppen und verschiedener geografischer Regionen biete eine sehr starke Grundlage, behauptete Pestalozzi.

Ein weiterer Aspekt der langfristigen Planung des Unternehmens ist die Erweiterung des Sortiments an Eigenmarkenbekleidung. Das Kleidungsdesign beginnt auch mit der Leistung, sagte Pestalozzi gegenüber WWD. „Von innovativen technischen Teilen wie den Performance-T-Shirts reicht die Bekleidung bis zu dem, was Sie vor oder nach einem Lauf oder Training tragen könnten. Danach gehen wir zu etwas über, das man ganz einfach auch außerhalb des Trainingskontexts tragen kann, etwa einem Kapuzenpullover oder einer Weste“, erklärte sie.

Die vielbeschworene Zusammenarbeit zwischen On und dem Loewe-Designer Jonathan Anderson – er ist ein Fan der ungewöhnlichen Sohle der Sneaker – wird fortgesetzt. Genau wie Anderson mögen jüngere Käufer die Schuhe oft, weil sie „sehr sichtbar technisch“ sind, sagte Pestalozzi. Es wird wahrscheinlich noch weitere kleinere „Nischenkooperationen“ geben, wie die mit der südkoreanischen Marke Post Archive Fashion.

Mit dem Wachstum der Marke hat sie sich diversifiziert und sieht nun Chancen in anderen Sportarten – wie Tennis und Sportarten wie Pickleball, Trailrunning, Yoga und Training – als weitere Möglichkeit, den Erfolg sicherzustellen. Die Kombination verschiedener Sportarten, verschiedener Verbrauchergruppen und verschiedener geografischer Regionen biete eine sehr starke Grundlage, behauptete Pestalozzi.

Ein weiterer Aspekt der langfristigen Planung des Unternehmens ist die Erweiterung des Sortiments an Eigenmarkenbekleidung. Das Kleidungsdesign beginnt auch mit der Leistung, sagte Pestalozzi gegenüber WWD. „Von innovativen technischen Teilen wie den Performance-T-Shirts reicht die Bekleidung bis zu dem, was Sie vor oder nach einem Lauf oder Training tragen könnten. Danach gehen wir zu etwas über, das man ganz einfach auch außerhalb des Trainingskontexts tragen kann, etwa einem Kapuzenpullover oder einer Weste“, erklärte sie.

Die vielbeschworene Zusammenarbeit zwischen On und dem Loewe-Designer Jonathan Anderson – er ist ein Fan der ungewöhnlichen Sohle der Sneaker – wird fortgesetzt. Genau wie Anderson mögen jüngere Käufer die Schuhe oft, weil sie „sehr sichtbar technisch“ sind, sagte Pestalozzi. Es wird wahrscheinlich noch weitere kleinere „Nischenkooperationen“ geben, wie die mit der südkoreanischen Marke Post Archive Fashion.