Der Laufsport ist ein Lichtblick, da sich die Gesamtverkäufe von Schuhen im zweiten Quartal verlangsamen
Der Schuhmarkt verlangsamte sich im zweiten Quartal 2024, aber Performance-Schuhe, angeführt von Laufschuhen, verzeichneten solide Zuwächse.
Nach neuen Daten von Circana gingen die Umsatzerlöse der US-amerikanischen Schuhindustrie im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 2 Prozent auf 10,2 Milliarden US-Dollar zurück. Diese Daten beziehen sich auf den Großhandelsverkauf von Schuhen und umfassen nicht Marken, die direkt an den Verbraucher verkaufen.
Performance-Schuhe waren im zweiten Quartal das am schnellsten wachsende Segment auf dem Markt. Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 3 Prozent auf 2,0 Milliarden US-Dollar. In diesem Segment stiegen die Laufschuhverkäufe im 2. Quartal 2013 um 8 Prozent, wobei der Straßenlauf an der Spitze stand, aber auch Trailrunning und Leichtathletik steigerten den Umsatz. Auch Fußball-, Tennis- und Pickleball- sowie Wanderschuhe legten in der Leistungskategorie zu.
„Ich kann es nicht wirklich anders positionieren“, sagte Beth Goldstein, Schuh- und Accessoires-Analystin bei Circana, in einer Erklärung. “Performance- und Sport-Lifestyle-Sneaker sind weiterhin die Gewinnerkategorien auf dem Schuhmarkt. Sie sind nicht nur das ideale Schuhwerk für sportliche Aktivitäten, sondern auch für Freizeit- und Modezwecke. Auch Komfort- und Vielseitigkeitsmerkmale tragen dazu bei, dass Athleisure-Sneaker Marktanteile gewinnen, und was alt ist, ist wieder neu. Sportlich inspirierter Retro treibt das Wachstum voran. Wir können davon ausgehen, dass diese Segmente während der Schulanfangssaison stark bleiben.”
Diese Daten folgen dem Sonderbericht von Circana’ über das Laufsegment im Juni parallel zum Global Running Day. Laufschuhe sind eine der angesagtesten Kategorien auf dem US-Schuhmarkt im Jahr 2024. — ist ein 7,1-Milliarden-Dollar-Geschäft, wobei das Damensegment sogar noch schneller wächst als das Herrensegment und in den letzten 12 Monaten fast seine Größe erreicht hat , sagte das Einzelhandelsanalyseunternehmen letzten Monat.
Tatsächlich ist der Umsatz mit Laufschuhen in den letzten drei Jahren um 1,3 Milliarden US-Dollar gestiegen, stellte Circana fest, wobei der Umsatz mit Laufschuhen in Dollar in den 12 Monaten bis April 2024 um 12 Prozent stieg.
Was die Entwicklung des übrigen Schuhmarktes im zweiten Quartal 2024 betrifft, waren die Ergebnisse gemischt. Im Bereich Athleisure stellte Circana fest, dass vom Sport inspirierte Mode weiterhin das Interesse an Schlüsselartikeln in den Kategorien Basketball, Fußball, Crosstraining, Tennis und Laufen weckt. Insgesamt bleibt das Freizeitschuhsegment gegenüber dem zweiten Quartal 2023 unverändert und der Umsatz belief sich in diesem Zeitraum auf insgesamt 4,5 Milliarden US-Dollar.
Wenn es um Modestile geht, ist der Markt jedoch weniger begeistert: Der Umsatz ging im Quartal um 7 Prozent auf 3,7 Milliarden US-Dollar zurück. In der Damenmode übertreffen saisonunabhängige Schuhoptionen die saisonalen Kategorien, wobei Mules, Clogs, Flats und Ballerinas alle ein Wachstum verzeichnen.
Interessanterweise verzeichneten die saisonaleren Sandalen in diesem Zeitraum einen Umsatzrückgang von 8 Prozent. Laut Goldstein ist der Rückgang der Sandalenverkäufe seit fast zwei Jahren ein Trend. “Die Verbraucher tendieren zu vielseitigeren und saisonunabhängigeren Optionen wie Turnschuhen und ausgewählten Schuhsilhouetten“, sagte Goldstein gegenüber FN. “Auch die Beliebtheit von Sneakers als Mode im Allgemeinen geht zu Lasten anderer Kategorien.”
Das heißt nicht, dass es bei den Sandalen keine Gewinner gibt. Obwohl die Gesamtkategorie um 8 Prozent zurückging, übertrafen einige lässige und bequeme Optionen wie Slides (angetrieben von wichtigen Komfort- und Aktivmarken) und Flip-Flops den Markt ,” Goldstein hinzugefügt.