Warum die Zusammenarbeit zwischen Brandblack und Salehe Bembury in der neuesten Santa Fe-Werbung 2024 von Hyundai vorgestellt wird
Die Welten von Automobilen und Sneakern sind schon lange miteinander verflochten, vor allem durch das Design. Mit seiner neuesten Anzeige jedoch Hyundai hat seinen eigenen Weg gefunden, diese Paarung fortzuführen.
In der neuesten Werbung des Autokonzerns mit dem Titel „The Drop“ verband Hyundai – in Zusammenarbeit mit der Black-eigenen Marketingagentur Culture Brands – die Jagd nach einem begehrten Sneaker mit dem Hochgefühl, seinen Santa Fe 2024 zu fahren.
Zu Beginn der Anzeige wird der Protagonist beim Online-Shopping gezeigt und versucht, ein Paar Turnschuhe zu kaufen. Sein Versuch war jedoch erfolglos – ein Schmerz, den die meisten eingefleischten Sneakerheads nur allzu gut kennen.
Obwohl er sich kein Paar sicherte, war er nicht beunruhigt, denn ein anderer kürzlicher Kauf – sein Santa Fe von 2024 – bereitete ihm ähnliche Freude. Er wurde sogar gezeigt, wie er an einem Sneaker-Laden vorbeifuhr, mit einer Schlange von Leuten draußen, die hofften, die Sneakers zu kaufen, aber offensichtlich mehr an seinem Santa Fe interessiert waren.
„Die Geschichte eines Sneaker-Drops findet in einer Autowerbung Widerhall, weil beide Branchen eine bedeutende kulturelle Relevanz und Verbraucherleidenschaft teilen“, sagte Britt Wright, Direktorin bei Culture Brands, gegenüber FN. „Ähnlich wie die Automobilkultur steht die Sneaker-Kultur für individuellen Ausdruck, Innovation und Anspruch.“ In beiden Welten warten Enthusiasten sehnsüchtig auf Neuerscheinungen und bilden Gemeinschaften rund um gemeinsame Interessen und Werte.“
Er fuhr fort: „Indem wir die Erzählung eines Sneaker-Drops in unsere Autowerbung einbinden, nutzen wir diese gemeinsame Leidenschaft und schaffen eine überzeugende Verbindung zwischen zwei scheinbar unterschiedlichen Welten.“ Die Parallelen liegen in der Liebe zum Detail, der Handwerkskunst und der emotionalen Bindung, die Verbraucher sowohl zu Sneakern als auch zu Autos entwickeln.“
Der Hyundai Santa Fe 2024 war das Herzstück von „The Drop“, aber er war nicht der einzige Star der Werbung. Für den Spot hat sich Culture Brands angemeldet Brandblack, eine Marke im Besitz von Schwarzen, gegründet von Design-Veteran David Raysse, um den Sneaker bereitzustellen, den der Protagonist unbedingt kaufen wollte.
„Es kommt nicht oft vor, dass man ein von Schwarzen geführtes Sneaker-Unternehmen sieht, und es ist immer unser Ziel, von Schwarzen geführte Unternehmen zu fördern, die mit unseren Kampagnenzielen und unserer Kreativität übereinstimmen“, erklärte Wright. „Als Marke im Besitz von Schwarzen steht Brandblack für Authentizität, Kreativität und kulturelle Resonanz und ist damit der perfekte Partner für unser Unterfangen. Unser gemeinsames Engagement, schwarze Exzellenz und Geschichtenerzählen zu würdigen, hat eine natürliche Verbindung geschaffen und zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit geführt.“
Erik Thomas, Direktor für Erlebnismarketing bei Hyundai Motor America, fügte hinzu: „Unsere Partnerschaft mit BrandBlack, eine bahnbrechende Marke im Besitz von Schwarzenwar ein strategischer Schachzug, um der Kampagne Authentizität und Resonanz zu verleihen. Die Zusammenarbeit mit einem führenden Unternehmen der Sneaker-Kultur personalisiert nicht nur unsere Botschaft, sondern unterstreicht auch unser unerschütterliches Engagement für Vielfalt und Inklusion. Es ist mehr als nur eine Zusammenarbeit. Es ist eine Erklärung der Solidarität und ein Beweis für unser Engagement, die Gemeinschaften, denen wir dienen, authentisch zu repräsentieren.“
Auch der konkrete Sneaker in der Anzeige wurde sorgfältig ausgewählt. Der Stil ist eine Zusammenarbeit zwischen Brandblack und dem Designer Salehe Bembury, ein kräftiger, mehrfarbiger Look mit Vibram-Laufsohlen unter den Füßen.
„Dieser Werbespot wird von Menschen gemacht, die Design lieben. Sie stehen Schlange, um das nächste großartige Sneaker-Design in die Finger zu bekommen und gleichzeitig das nächste großartige Automobildesign voranzutreiben“, sagte Raysse gegenüber FN. „Wenn ich mich für eine Zusammenarbeit entscheide, geht es immer darum, das Schuhdesign zu verbessern. Wer verkörpert Design-Exzellenz besser als Salehe Bembury? Er verschiebt immer die Grenzen des Machbaren und kreiert Must-Have-Designs, die die Leute dazu bringen, Schlange zu stehen, wenn er etwas Neues ankündigt.“
Abgesehen von den Schauspielern in der Anzeige und Raysse hat Culture Brands schwarze Talente herangezogen, um jeden Aspekt von „The Drop“ umzusetzen. Produziert wurde es beispielsweise von Fela, einer Produktionsfirma im Besitz von Schwarzen, und Regie führte Julien Christian Lutz, besser bekannt als Director X, der Visionär hinter Musikvideos für Jay-Z, Drake, DJ Khaled und unzählige andere. Darüber hinaus wurde die Anzeige auf den Soundtrack von „Big Fish“ von Vince Staples abgestimmt.
Hyundai wird „The Drop“ über verschiedene Kanäle präsentieren, darunter 15- und 30-Sekunden-Versionen für Rundfunk und digitale Kanäle.