Der CEO von Wolverine Worldwide ist „optimistisch“ zur Zukunft von Saucony, da die Turnaround-Strategie greift
Nach sechs Monaten turbulenter Stabilisierungsbemühungen Wolverine weltweit Führungskräfte konzentrieren sich auf die Neuausrichtung und Stärkung der Starmarken des Unternehmens – Saucony und Merrell.
Insbesondere für Saucony, Präsident und CEO von Wolverine Worldwide Chris Hufnagel ist besonders bullish. Bei der Telefonkonferenz des Unternehmens für das vierte Quartal und das gesamte Geschäftsjahr 2023 am Mittwoch sagte Hufnagel den Analysten, dass ihm Saucony „sehr am Herzen liegt“ und dass die Laufmarke „einiges der größten Potenziale“ im gesamten Portfolio hat.
"Ich bin von Saucony gefördert weil ich denke, dass die Produktpipeline sehr gut ist“, sagte Hufnagel. „Dies liegt daran, dass sich die Marke lange Zeit nur auf Elite-Läufer, Elite-Kanäle und Elite-Produkte konzentriert hat. Ich denke, dass die Demokratisierung von Innovationen eine enorme Chance für die Marke in der Zukunft darstellt. Und ehrlich gesagt gibt es einfach eine breitere Lifestyle-Chance, die über den Kern-Eliteläufer hinausgeht.“
Der CEO fügte hinzu, dass er dadurch „ermutigt“ sei Produktpipeline für 2024Er nannte es „viel stärker“ als letztes Jahr. „Ich denke, dass unsere Produktpipelines im Jahr 2023 nicht so innovativ waren, wie sie sein müssten“, bemerkte Hufnagel. „Saucony liefert dieses Jahr den Ride 17, den Guide 17, den Triumph 22 und den Hurricane 24 aus. Das Feedback, das wir bisher zu den neuen Styles bekommen, ist sehr positiv. Wir haben hart an Farben und Materialien gearbeitet, um unsere Schuhe zugänglicher zu machen, und wir öffnen die Tür, wenn wir über den Vertrieb nachdenken.“
Hufnagels Begeisterung für Saucony kommt von dem in Rockford, Michigan, ansässigen Unternehmen berichtete, dass der Gesamtnettoumsatz für das Geschäftsjahr 2023 sinken die Umsätze um 16,5 Prozent auf 2,24 Milliarden US-Dollar gegenüber 2,68 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Bei Saucony sank der Jahresumsatz um 1,9 Prozent auf 495,8 Millionen US-Dollar gegenüber 505,3 Millionen US-Dollar im Vorjahr.
Zur Leistung des Unternehmens im vierten Quartal berichtete Wolverine Worldwide am Mittwoch, dass der Nettoumsatz in diesem Zeitraum um 20,8 Prozent auf 526,7 Millionen US-Dollar gesunken sei, verglichen mit 665,0 Millionen US-Dollar im Vorjahreszeitraum. Bei Saucony gingen die Einnahmen im Quartal um 13,4 Prozent auf 105,1 Millionen US-Dollar zurück, verglichen mit 121,3 Millionen US-Dollar im vierten Quartal 2022.
Mit Blick auf die Zukunft prognostiziert Wolverine Worldwide für das Gesamtjahr 2024 einen Umsatz von etwa 1,70 bis 1,75 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von etwa 12,2 bis 14,7 Prozent im Vergleich zu 2023 entspricht.